论贵州民族文化旅游产品营销策略：基于SWOT分析开题报告

全文总字数：1133字

1. 研究目的与意义

民族文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。贵州是我国少数民族主要集聚的省份之一，它的少数民族个数仅次于云南、新疆,居全国第3位;少数民族人口占总人口的比重仅次于西藏、新疆、青海、广西,居全国第5位。世居少数民族有苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族、回族、白族、瑶族、壮族、畲族、毛南族、满族、蒙古族、仫佬族、羌族等17个民族。因此，贵州有着极其丰富的民族文化旅游资源来发展民族文化旅游。

发展民族文化旅游对于贵州这样一个经济欠发达的省份,能在一定程度上解决了贵州当地剩余劳动力的就业问题,提高了少数民族的素质,推动了贵州经济地区发展都有积极意义。贵州民族文化旅游正在经历着一个非常好的发展时代，并取得了很大的成绩。但在发展的同时也面临着一些问题，民族文化旅游市场开发培育的不充分严重制约了贵州民族文化旅游产业的规模和发展。本文试图通过研究探讨这些问题，为贵州民族文化旅游的发展提出一些对策。

2. 国内外研究现状分析

以附件展示

3. 研究的基本内容与计划

3.1研究内容

第一部分：通过对文献进行梳理，整理与本研究相关的文化旅游相关理论及相关概念。整理与民族文化旅游，贵州旅游相关的研究论文，归纳出现状、问题和对策。第二部分：通过营销环境背景分析，研究和总结贵州旅游业以及民族文化旅游业近年来发展的历程，发展的外部机遇，和面临的挑战。第三部分：对贵州民族文化旅游的市场竞争地位，竞争优势和劣势的研究和总结。第四部分：围绕一个案例（比如贵州某个具体山寨特色村旅游项目），展开具体的分析，研究其营销策略存在的优点与不足。第五部分：根据前两个部分的swot分析，以及案例分析，总结出合理有效的营销策略改进建议。

3.2研究计划

4. 研究创新点

本文试图采用美国营销学者帕拉休拉曼（A.Parasuraman）,瓦拉瑞尔A.泽丝曼尔（ValarieA.Zeithamal）和贝利（LeonardL.Berry）提出的服务质量差距模型来对贵州民族文化旅游产品进行分析。通过服务质量差距模型将贵州民族文化旅游过程中的服务质量问题的本质精确的找出来，为贵州民族文化旅游产品制定一个精准的营销策略。