论新能源小轿车民族品牌营销策略：基于SWOT分析开题报告

1. 研究目的与意义

目前，全球能源和环境面临着巨大的挑战，汽车作为石油消耗和二氧化碳排放大户，需要进行革命性的变革。

为了减少二氧化碳的排放，发展新能源汽车已经在全球范围内达成了共识。

随着不可再生资源的日益消耗，特别是石油资源的消耗，人们不得不为汽车业的可持续发展开始思考，新能源汽车将成为新世纪前几十年汽车发展的主流。

2. 国内外研究现状分析

研究综述1.理论与概念 谢志明、张 媛、贺正楚、张 蜜（2015）提出新能源汽车区分于使用汽油、柴油发动机的能源汽车，它采用非常规车用燃料作为动力来源，或者使用常规车用燃料、采用新型车载动力装置。

新能源汽车包括混合动力汽车、纯电动汽车、燃料电池汽车、氢能源动力汽车、燃气汽车、生物燃料汽车、太阳能汽车、其他新能源( 如高效储能器) 汽车等。

新能源汽车虽然种类较多，但以其中的混合动力汽车、纯电动汽车和燃料电池汽车这三种类型的汽车为主。

3. 研究的基本内容与计划

本课题研究包括以下内容：第一部分：通过对文献进行梳理，整理与本研究相关的新能源小轿车相关种类和概念。

整理与新能源小轿车行业发展以及具体公司品牌相关的研究论文，归纳出现状、问题和对策。

第二部分：通过营销环境背景分析，研究和总结我国新能源小轿车近年来发展的历程，发展面临的外部机遇和挑战。

4. 研究创新点

利用ＳＷＯＴ法来对民族品牌新能源小汽车的营销策略进行了细致分析，通过对其价格策略、产品策略及渠道策略等方面的具体分析研究，并针对其存在的问题有针对性地提出了建议。