1. 研究目的与意义
了解消费者的冲动性购买行为，分析影响消费者冲动性购买行为因素，有助于商家建立和保持与市场的协调发展，有效地刺激并引导消费者购买，更好地服务于消费者，提高商场竞争力。有助于营销人员更好地了解网络环境下的消费行为与意愿，从而针对性地制定策略，以最大限度地提高网络环境下冲动性购买的可能性，收获商业利润。
2. 国内外研究现状分析
国内学者岳海龙对冲动性购买的定义，提出冲动性购买购买的定义包括三个方面：情感方面，认知方面，决策的时间和地点。国外学者发现当一个消费者历经一种突然、强烈和持久的立即购买产品的愿望是，这种购买的冲动是一种感官享受的情结并可能激发情感冲突。
3. 研究的基本内容与计划
通过三个方面来研究总结：1、网络情境与其他情境的区别。
2、冲动性购买行为的影响因素。
3、网络情境对冲动性购买行为有没有加强作用。
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4. 研究创新点
时尚介入对冲动购买行为是所有因素里最大的，享乐的消费倾向对冲动购买行为是一个重要的调节变量。
对时尚创新者深入研究发现，时尚创新者通常是冲动购买者。
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