创新对企业营销绩效的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

面对当今新世纪经济全球化、信息化和高新技术的迅猛发展，创新已经日益成为一个国家、名族兴旺发达的重要因素。企业是国家创新主体的主要组成部分，创新是企业维持发展的持久动力。因此，企业家的创新意识和创新能力，对于推动企业和全社会的创新具有举足轻重的作用

在当今时代，全球的竞争已经越来越体现在经济和科技实力的竞争上，而创新则日益成为促进经济增长和提高科技竞争力的关键因素。世界著名的咨询公司普华永道曾经对7个国家399家企业的一项财务指标的分析发现，业绩高速发展增长的企业往往具备较强的创新性，而低增长的企业刚好相反。随着知识时代的来临，越来越多的企业发现，仅有良好的生产效率、足够高的质量、甚至灵活性已经不足以维持市场的竞争优势。创新已经成为企业生存与发展的不竭源泉和动力。21新世纪的企业想要成功，必须从效率型企业、质量型企业、灵活型企业向创新型企业转变。

企业对创新方面的意识还很薄弱，企业缺乏拥有自主知识产权的技术，产品的生命周期短，迫使企业不停地去转换产品，给企业带来很大的装换成本。产品的创新随着技术进步的加快、产品生命周期的缩短，变得越来越快。因此，企业依赖现有的业务区获取未来的现金流变得越来越不确定。本文通过研究在中国情境下新创企业的创新性对企业绩效的影响，如果企业想要获得持续的竞争优势，必须必竞争对手更具创新能力，通过创新转换企业经营机制，提高企业的核心竞争力，从而为企业有效提高绩效提供了一定的现实指导意义。

2. 国内外研究现状分析

创新价值观是企业创新文化中内在的、不易察觉的构成部分，它也是企业文化的核心，这种理念和精神潜移默化地影响着每一个成员。根据吕飞（2003）的研究，创新文化价值观主要指企业追求持续发展、对待风险的态度、反应速度以及自治程度，这些特征要素都对企业产生不同影响。

在很多国内外实证研究方面，大量的文献对创新与绩效之间的关系进行了实证研究，并证实了创业导向对组织绩效具有促进作用。但是大多数文章忽略了影响创新性与绩效关系的研究，是运用经典文献的理论结果与实证相结合的方法进行论证，从而更加明确的说明创新性对企业绩效的影响。

3. 研究的基本内容与计划

1. 首先介绍了选题的背景和研究的目的及意义，并介绍了研究内容与研究框架，之后说明了本文的研究方法以及本论文研究可能的创新之处。

2. 创新与企业绩效相关理论综述。主要介绍了创新的概念以及创新的重要性，从而引出创新对企业发展的影响。最后介绍企业绩效的概念以及如何评价企业绩效。通过大量的文献阅读，对国内外的相关研究进行全面的总结，为下面的研究打下结实的基础。

3. 通过理论分析突出技术创新和管理创新的重点。首先通过相关的理论，创新理论分析引出技术创新和管理创新。其次，分别介绍技术创新和管理创新，深入对企业绩效的认识和了解，引出关于对企业绩效有重要影响力的因素，通过相关要素间的关系导出创新的重要性。然后通过众多文献的研究结果，归纳出创新性与企业绩效之间的研究结论。最后基于对文献的归纳总结以及利用相关的理论分析创新与企业绩效之间的关系问题，其他相关因素对创新与企业绩效的调节作用，强调创新对营销绩效的重要作用。

4. 研究创新点

1.运用案例分析。

对于一个案例研究，研究结果是对研究对象丰富而极为详细的描述，通过讲述研究中的故事和对研究过程中的实物进行生动细致的描绘，带领读者更好地理解研究样本。从以下几个方面进行研究：（1）研究的主题《创新对企业营销绩效的影响研究》。所运用的案例通过进行的研究要回答的问题反映了案例研究的目的。通过搜集整理数据能得到指向问题的证据，并最终为案例研究做出结论。通过对以前相关研究资料的审查，提炼出更有意义和更具洞察力的问题。（2）主张。以创新研究作为线索，进行理论概述，建立新的理论和对现存的理论进行检验。（3）分析案例个体。（4）连结数据及命题的逻辑。通过创新的作用将企业营销绩效与创新理论联系起来，进行明确的表述。（5）讨论研究。通过分析创新的影响研究，有效的突出创新对企业营销绩效的重大影响，从来更加深入主题的研究。

2.从创新的各个层面深入主题。