网络意见领袖对大学生消费者购买行为的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

目前对网络意见领袖的研究往往集中于传播领域，如探讨意见领袖对公众舆论的引导作用和社会影响，创新性扩散，新产品推广等；偶有在网络口碑研究中将意见领袖作为其中一个影响信息来源可靠性的因素进行考察。在对消费者购买意愿的现有研究中将意见领袖作为一个单独的影响因素还少之又少。在当下的网络环境中，网络意见领袖在消费者的购买决策过程中起着越来越重要的作用，因此，将网络意见领袖作为一个独立影响因素，研究其对消费者尤其是大学生消费者的购买决策的影响，是对现在意见领袖理论的一个补充。

网络意见领袖和传统意见领袖相比，呈现出许多新型特征，他对受众的影响方式，影响程度以及互动方式都发生了很大的变化。在web2.0时代的推动下，社会化商务的蓬勃发展使得网络意见领袖的数量和影响力都有了很大的提高，开始有一些社会化商务平台有益的挖掘和培养意见领袖，以促进产品的销售，品牌的建设以及客户关系的管理。所以，研究网络意见领袖对消费者的影响因素和影响程度，对企业来说具有一定的现实意义。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为六个部分。第一：阐述研究背景、研究意义、研究方法；第二：进行文献综述；第三：构建理论模型；第四：展开问卷调查；第五：统计分析；最后：总结分析。

论文目录

3. 研究计划与安排

第1－6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告。

第7－10周：撰写论文、完成初稿。

第11－13周：按照指导老师意见修改论文。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]罗时鑫.口碑沟通对购买决策的影响研究[d].浙江大学2007

[2]梦非.社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[d].南京大学2012

[3]赵华铭.张鑫.网络语境下的意见领袖影响研究[期刊论文]-科技传播