2015年天猫“双十一”营销创新策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1. 1研究目的及意义

1.1.1研究的目的及意义

随着社会经济的纵深式发展以及互联网覆盖率的不断提升，网络购物已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。而淘宝网自2009 年开始每年一度的“双十一狂欢节”，其影响也远远超出了事件本身。通过对天猫2015年的“双十一”营销策略进行全方位的分析，目的是试图透过这一典型案例来揭示“双十一”及同类现象背后的本质，从而总结出目前我国电商营销创新策略的最近成果。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容

摘要

abstract

3. 研究计划与安排

12月30日前：查阅相关文献资料，确定论文选题，了解研究所需资料的搜集方式与分析工具的使用。

3月20日前：根据指导老师下达的毕业论文任务书，查阅和收集资料、明确研究目标，确定研究内容，撰写、修改开题报告，上传开题报告定稿电子版至系统。

5月23日前：完成毕业论文初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 百度百科．双十一［eb/ol］．http://baike.baidu.com/item/双十一．

[2]（美）彼得·德鲁克，余向华 等译． 管理任务责任和实践［m］ ．华夏出版社，2008．

[3] [美]菲利普·科特勒，高登第译．科特勒营销策略［m］．中信出版社，2008．