1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
[1]品牌，伴随着现代商业文明而生，如今已经成为衡量商业价值最重要的标志之一。随着中国经济的发展，融入国际步伐加快，国际品牌在中国落地、开花、结果，中国已经进入一个品牌经济的时代，品牌建设、品牌经营和管理已经成为当今中国社会的共识之一。
[2]在余明阳和戴世富编写的《品牌战略》中主要把品牌策略划分为四大块，分别是品牌创建的产品策略、品牌创建的定价策略、品牌创建的渠道策略和品牌创建的传播策略。
在产品策略中一个重要因素就是感知质量。而大卫伽文认为影响产品质量评价的因素主要有7个方面：业绩、特征、达标质量、可靠性、耐用性、服务性、适宜与完美。消费者对产品质量的认知，从影响因素的来源来看，不外乎俩个方面。①产品的内在属性所引起的，称之为内在线索。如色彩、质地、功率、噪声、产品寿命等。②产品的外在属性所引起的，称之为外在线索。如品牌名称、品牌标识、产品包装设计、广告、产品价格等。在定价策略上，大卫伽文提出价值定价策略和每日低价策略。从价值定价策略的基本含义来看，企业应当保持以下三方面因素的平衡：①提供适宜的产品；②降低产品成本；③制定适当的价格。而每日低价策略是指要持续不断地以低价来销售产品，给顾客留下物美价廉的印象，从而使消费者与产品建立一种持久的消费关系。在渠道策略中，他指出直接渠道策略和间接渠道策略。直接渠道策略主要包括开设自营店、开设专卖部和直销；间接渠道策略主要包括拉动策略和推动策略。最后，在传播策略上，大卫伽文指出品牌营销传播的基本思路是品牌营销要清楚简明、品牌营销传播要与众不同、品牌营销传播要使人熟悉易懂、品牌营销传播要亲近有趣、品牌营销传播要亲近有趣。
2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
在南京工业大学图书馆中国期刊网、中国知网等网站下载相关的期刊文献，通过谷歌学术、百度等搜索引擎查阅有关纳爱斯集团、联合利华等企业的相关以及国内外对于品牌战略的研究动向。整理、分析、归纳所有资料，仔细阅读参考文献,争取尽可能多地掌握原始资料，辨伪存真，集零为整，得出结论，联系了纳爱斯的几位一线销售和管理人员，对他们进行访谈，挖掘纳爱斯在品牌战略上的薄弱环节，取得纳爱斯发展的一手资料。并结合纳爱斯集团的特点，归纳出自己的看法和见解。
