基于互联网平台家用轿车品牌推广渠道研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述中国汽车业在改革开放后历经20多年的发展，进入了以厂商为主导的4s店营销模式。

然而自2003年井喷式的发展后，目前中国汽车市场已进入狼烟四起、群雄逐鹿的战国时代，[1] 4s店营销模式的经营成本高，难以建立反馈机制，售后服务满意度低等问题逐渐暴露。

随着互联网技术的发展，大大拓宽了人们获取信息的渠道，网络营销也正在成为汽车品牌整合营销推广的趋势。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、 本课题解决的问题目前的传统售车渠道存在很多问题，如各品牌的竞争日趋激烈，4s店运营成本高，各汽车经销商权利不够均衡，传统渠道顾客满意度低、经销商忠诚度低，各地区的居民汽车消费理念不同，消费者的消费观念越来越理智消费者的目光越来越挑剔等问题，而在科学技术快步发展的当今，各种信息越来越透明，同质化趋势越来越严重。

汽车品牌怎样才能使自己的产品或服务，适合市场和消费者的需求，开展营销手段、营销活动，从众多竞争者中脱颖而出，愈发引起不同汽车品牌的关注。

本文将汽车厂商和经销商的传统渠道进行分析，针对传统渠道存在的问题和汽车品牌在互联网平台中如何迎接机遇和挑战，总结出分析出如何充分使用互联网平台，进而推广到更大范围地区，并提出针对性的策略及启示，通过网络营销来有效抢占互联网平台推广汽车品牌，增加销售获取利润。