保健品行业营销渠道模式分析及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

自从上世纪80年代以来,我国保健品行业得到了迅猛发展,在这近40年的发展中,保健品行业由一个名不见经传的行业迅速发展为到2009年底全行业的销售收入达1000亿元人民币的大行业,被誉为是一个健康、朝阳的行业。在我国，保健品行业是一个有待进一步培育的大产业，巨大的利润空间吸引众多厂家蜂拥而至。[1]但是由于保健品行业的发展时间较短,致使行业的营销渠道整体管理混乱,生产企业和经销商冲突明显。由此一套有效合理的市场营销渠道策略是企业成功必不可少的要素。

在新中国成立的60年里,虽然我国的经济取得很大的发展,但是在市场领域的研究方面,理论界在对市场营销的研究几乎把全部的重点放在产品、价格、分销和促销的这几个领域,特别在对渠道的研究方面几乎是空白。如今，产品类别的同质化，品牌概念的同质化，营销手段的同质化，分销模式的同质化，已远远跟不上行业本身的快速发展，企业要想在日益激烈的市场竞争中赢得优势，就必须加强对渠道的研究。[2]营销渠道的选择对企业的营销至关重要。

一、营销渠道及其演变过程

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究或解决的问题:

本课题主要研究的问题是当下企业的营销渠道模式以及网络时代保健品企业的营销渠道如何与网络相结合从而更好地适应时代发展的需要。

拟采用的研究手段：