保健品行业营销道德失范的成因分析及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

近些年，居民的经济和生活水平不断提高，提高的还有高血压、高血脂、糖尿病等现代文明病。

伴随着中国老龄化的出现，公众的保健意识不断增强，保健食品在公众日常生活中扮演的角色越来越重要，［1］同时保健食品也给市场带来了巨大的经济效益。

据中国保健协会不完全统计，2008 年保健食品行业产值約为800亿元，2009年为約1100亿元，2011年我国保健食品产值已经超过2600 亿元。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1.研究的问题本课题主要研究的是保健品行业营销道德失范的成因，并对此提出解决这些问题的参考意见，把保健品营销道德失范的成因进行细化，细化到保健品营销的各个环节，包括营销过程中的营销调研、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场竞争等等，针对自己对保健品行业营销的各个环节的研究和先前学者们的研究，发现其营销道德失范的成因，结合学者们的研究成果并提出自己独到的发现。

其次，针对这些问题，以及根据国外对保健品行业营销道德失范的成因相对成熟的行业解决对策、政府监管体系、法律法规，提出符合解决国内保健品行业营销道德失范的成因的行业对策、政府监管对策以及法律法规。

从而为国内的保健品行业的健康发展提出参考性的建议。