孩子王品牌延伸中存在的问题及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、品牌延伸的涵义

所谓品牌延伸，是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只是简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值利润。随着企业发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌的市场影响力，品牌延伸就成为自然的选择。这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种投入，还通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价扩张到品牌所要涵盖的新产品上。^[1]品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合，实际上从品牌内涵的角度，品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富，而是降低或减弱情感诉求的内容，该品牌延伸就会产生危机。不应该只看到品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用，而应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固，两者是否兼容。^[2]

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究孩子王品牌延伸中存在的问题和解决策略，对孩子王企业的跨度延伸存在的问题、现有品牌的内涵、对原有品牌的影响，品牌延伸空间所存在的问题，并提出相应的解决策略。

应用价值:本课题的研究试图为孩子王品牌发展提高帮助，甚至对国内不同行业品牌延伸发展提供经验，为孩子王以后在母婴童市场快速发展奠定基础。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解品牌延伸的内涵、找出孩子王品牌延伸中存在的问题，结合品牌延伸的相关知识和自身对孩子王品牌延伸的理解，运用文献搜索等研究方法进行归纳和总结。