网络背景下当代大学生消费行为和心理的变化开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述大学生网络消费行为研究通过问卷调查的方式，张苑琛分析数据发现年龄在24岁以下的青少年网民始终是我国网络使用族群的主体；超过80%的人由于价格低廉、购物便利等因素经常使用网络进行购物，只有少数人还未使用网络购物；个人的消费能力、对网络的态度及个性因素都会影响大学生消费者对网络购物的态度［１］。

在全面分析网络消费利弊的基础上，陈芊桦、王红梅分析得出大学生网络消费现状：（1）大学生网络群体特征：网龄较长；成橄榄状特征，即主体大一到大四都有，但总体来看大一、大二学生的消费相对大三、大四的要少且从性别来看，女性略高于男性。

（2）大学生网络消费特点及趋势：潜力巨大和价格优势。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

2.1研究目标主要通过对大学生网络消费行为和心理的分析，对在网络上进行销售的产品和网上投放广告的产品提供简单的策略指导，为未来消费者行为和心理因素研究提供导向。

2.2研究内容本文探讨的是网络消费的主力军之一大学生进行网络消费所经过的行为和影响其行为的消费心理因素。

2.3拟解决的主要问题以双11抢购案例分析作为引入，探讨产生网络消费热潮的原因；通过对南京工业大学学生的分析，对比当代大学生与传统大学生在消费行为上的变化；然后分析导致这种消费行为变化的心理及各方面因素；最后对于要开拓大学生市场的产品及品牌进行研究，讨论如何进行成功地开拓网络消费市场。