移动互联网背景下品牌传播的娱乐营销分析——以小米为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

根据中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《中国互联网发展状况统计报告》（2019年）指出：截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全网新增5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升了3.8%。

我国手机网民规模达8.17亿，全民新增手机网民6433万，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一[1]。

随着移动互联网的高速发展，手机、ipad等移动设备的普及，我国已然进入移动互联网时代。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、探究内容或解决的问题本课题以在移动互联网背景下选择娱乐营销策略的小米手机为切入点，研究在互联网的影响下，娱乐营销策略的改变与应用，以及在互联时代这个前提下，要在越来越多的企业重视娱乐营销的前提下，怎样改变策略才能提升企业竞争力，继续得到消费者的青睐。

小米手机在智能手机还是一个奢侈品的时候，就致力于做一分钱一分货的产品，更是首创了发烧友的概念与用户紧紧联系在一起，迅速占领了市场。

但随着互联网的发展，移动通信的完善，智能手机的普及，其他的品牌在娱乐营销策略下取得大热的时候，这让小米公司一开始的独特优势变得不再明显，竞争力也有所下降。