文化行业的新媒体营销策略分析——以戏曲为例开题报告

 2021-10-24 03:10

1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)

21世纪以来,互联网日渐成为了人们生活中最重要的一部分,它给我们带来了信息技术的普及与应用,产生的新媒体的变革层出不穷,媒体的传播方式和传播渠道发生了天翻地覆的变化,也给中国文化产业的营销带来巨大的发展契机。

新媒体时代下文化项目的营销机制与发展策略都面临严重的变革,不仅推动了文化项目的与其他行业发展的深度融合,还能够进一步提升文化项目自身文化内涵的系统发展。

然而非物质文化遗产之一戏曲,却在文化多样的冲击下,渐渐迷失在新媒体的洪流中。

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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究或解决的问题:本文首先分析戏曲行业的营销现状,其次借鉴故宫文创案例更新戏曲行业的营销模式,从线下的创意内容到线上的社会化媒体如微博、微信、数字化尝试、app游戏等多个形式,完善戏曲的新媒体营销战略体系,为文化行业的新媒体营销探索出一条有效可行的道路。

应用价值:本课题的研究试图找到传统文化行业发展中的共性,以戏曲行业的新媒体营销为实践,制定传统文化的新媒体营销策略,构建完整的新媒体营销生态。

研究手段:通过资料收集、文献研读,形成系统的行业认知,将营销理论结合实际,从传统文化产业的整体到部分再到整体的研究和思考,归纳总结营销策略。

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