欧莱雅网络营销渠道分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述随着信息时代的发展，网络营销渠道已逐渐成为一种极具现代特色的营销手段，并且具有传统营销渠道不能替代的优势。

随着网购时代的到来,发展新型的网络营销渠道,也是当下市场发展的需要和目标。

[1]网络营销是直接在互联网上进行交易,不需要门店，也不需要店员经营,从而减少了很多中间环节，既大幅度降低营销成本，也有利于消费者更加便捷地进行产品购买。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题主要是对欧莱雅公司的网络营销渠道策略进行探讨，以欧莱雅公司网络营销渠道的现状与不足为基本的研究线索，以提出适合欧莱雅公司的网络营销渠道为主线，安排主要研究内容，并从中探索对我国企业的启示，如何建立科学有效的网络营销渠道策略，以保证产品或服务能够被消费者感知和喜爱，建立情感上的联系，从而增强消费者的满意度。

应用价值:本课题的研究试图为我国企业提供帮助，通过制定合理的网络营销渠道策略，使企业从顾客角度赢得竞争优势，提高企业经济效益。

拟采用的研究手段（途径）：通过对相关资料的搜集，充分了解以往对于网络营销渠道策略的研究文献和相关知识，对论文相关资料形成系统完整的认识。