浅析格力电器的营销渠道模式开题报告

 2021-10-24 03:10

1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)

文 献 综 述市场营销学大师麦卡锡教授的4p理论指出,营销渠道是一个企业极其重要的营销因素,具有战略性地位。

在零售界有句话叫做:得渠道者得天下,渠道的不可复制性和核心竞争力逐渐使渠道的重要性变得越来越重要。

虽然各个企业都在积极创新自己的渠道模式,线上线下双管齐下。

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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题主要是通过对格力的营销渠道模式进行分析与探讨,结合市场环境,从中总结出采用的渠道模式的特点与利弊,探索在电子商务新时期下,如何创新优化营销渠道模式,建立科学有效的营销渠道,给予家电行业分销渠道模式更多的对策及建议。

应用价值:本课题的研究试图为格力电器提供帮助,通过制定合理有效的基于新时期的营销渠道模式策略,使其优化渠道结构,科学有效的利用新渠道模式,协调供应商与零售商的关系,达成双赢局面。

拟采用的研究手段(途径):通过对相关资料的搜集,充分了解以往对于营销渠道模式的研究文献和相关知识,对论文相关资料形成系统完整的认识。

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