直播营销模式及未来发展趋势——以网红直播为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、 国内外研究现状 （一）直播营销的概述 网络直播营销是随着互联网的发展而产生的一种全新营销模式，对于直播营销概念不同 的学着也给出了不同的理解和界定，以下就是几种具有代表性的概述： 李子庆（2019）在《基于网络视频直播的服装策略研究》中指出：网络直播随着移 动互联网的兴起而快速发展，其最早的雏形可以追溯到上世纪 90年代的聊天室，当时 就有不少企业开始在聊天室推荐产品，但由于网速的限制，网络直播营销并没有获得大 量的观众。

随着 4g网络及与移动收看终端的普及，网络视频直播迎来了发展机遇，各 种形式的直播直播平台开始出现，由此进入了移动直播 app时代。

[5]4g的普及给了企业 利用网络视频直播推广产品和服务的契机，使得越来越多的企业开始尝试进入网络直播 领域。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究问题 本文试通过吸纳国内外在直播营销领域的最新研究动态及成果，以网红直播为例来阐述 直播营销模式及未来发展趋势，并结合心理学、消费者行为学等学科深入剖析网红直播 营销模式，梳理直播营销面临的问题与机遇及未来发展趋势进而尝试性的对直播营销模 式的构建提出可行性建议。

二、研究方法 （一）文献研究法 通过对相关的论文，数据、报告及期刊等资料进行整合，寻找与本文研究内容相关 度较高的文献资料并总结整理其关键观点，提高对本文研究领域的全方位认识。

本 文的资料主要通过学校图书馆、国家图书馆查看相关的纸质版资料，并在中国知网 查阅相关论文、期刊作为参考，其中数据主要来源于万方数据、中国互联网络信息 中心、艾瑞咨询等相关的大数据报告，为本文的研究提供了较为全面的观点和数据 支持。