电商小额信贷与大学生消费行为研究开题报告

全文总字数：2092字

1. 研究目的与意义

1.研究背景

所谓网络信贷，即通过第三方互联网平台进行资金借贷双方的匹配，需要借贷的人群可以通过网站平台寻找到有出借能力并且愿意基于一定条件出借的人群，帮助贷款人通过和其他贷款人一起分担一笔借款额度来分散风险，也帮助借款人在充分比较的信息中选择有吸引力的利率条件。换言之，网络信贷无须通过传统金融中介机构，使互不认识的人能够直接进行资金借贷。网络信贷业者通过构建互联网平台，并且制定相关规则与流程，帮助有借贷需求的人们能够随时随地掌握信息，使双方自行评估后决定交易与否。[1] 电商消费信贷是以依托电商平台为基础、以掌握巨量客户数据为前提，以服务平台上消费者需求为目的的信贷业务[2]

而大学生作为整个社会的消费主力军，需求量大，但是由于个体本身基本没有生活来源，所以使用网络借贷平台的超前消费、透支消费成为一种主流。电商平台的小额信贷也算是对症下药，小额信贷数额较小且利息较低，能够满足大学生群体的消费欲望，激发巨大的消费潜能。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

3.1研究内容

本文对于大学生电商小额信贷行为意愿展开研究，旨在充分了解大学生群体的消费观念，以及消费信贷对于大学生消费行为的影响。对于信贷消费的理论研究和大学生和信贷企业都具有重要意义。本文主要包含以下部分：

第一部分为导言，这一部分主要包括：一是问题的提出，二是文献回顾，三是研究框架。主要涉及到研究的背景以及目的与意义，以及以往对此类问题的研究。

4. 研究创新点

相对来说电商消费信贷这个模式本身比较新颖，而且大学生作为未来消费市场的主力军都可以说是本文的特色和创新之处。但是更重要的是对于大学生信贷消费的研究大部分是基于危害和防范而展开的，即使有少部分信贷消费影响因素的研究也大多是针对信贷产品本身、宣传、政策以及少之又少的是关于人口统计属性的研究。对于大学生本身消费行为特征的研究，以及对于个体行为特征的研究正是本文的最大的特色和创新之处。