电商购物节与青年顾客消费行为研究开题报告

 2021-08-08 12:08

1. 研究目的与意义

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。

截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,互联网普及率为57.7%。

我国网络购物用户和使用网上支付的用户占总体网民的比例均为71.0%,网络购物与互联网支付已成为网民使用比例较高的应用。

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2. 国内外研究现状分析

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:第一部分为导言,主要介绍了本文的研究背景及问题,进行文献综述和确定研究框架第二部分为相关概念与理论基础,主要包括电商购物节的含义、特征,发展历程,影响作用,青年群体网购行为特征和消费者行为学的相关理论。

第三部分为问卷设计与实施,主要任务是调查问卷设计,随后发放问卷并回收进行数据分析,最后进行问卷的信度与效度分析。

第四部分为电商购物节对青年消费者消费行为的影响,对消费者在购物节中的消费行为进行描述性分析。

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4. 研究创新点

本文的特色与创新在于在电商购物节这个不同往日的购物狂欢节的背景下,对影响青年消费者消费行为的因素进行分析,检验网站服务效率感知,物流效率感知因子,营销沟通感知因子,对购物态度和行为的影响。

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