社会营销视角下公益组织的营销传播策略研究——以全国首个儿童交通安全教育公益组织“安行”为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述我国公益事业走过了捐助、中介募捐、微公益三个时代，如今以互联网 、大众创业 、平台 为核心特征的创公益模式正在推动公益事业进入4.0时代。

网络信息技术的发展，增加了公众利用网络媒介的公益参与度,也对民间公益组织的社会化媒体营销传播能力提出了更高的要求。

本文主要以全国首个儿童交通安全教育公益组织安行为例，对民间公益组织、社会化媒体营销传播策略等相关研究进行文献与理论论述，进一步根据相关理论和实例，提出适合安行的社会化媒体营销传播策略。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究解决的问题总结国内其他公益组织社会化媒体营销传播的启示，研究总结安行营销传播策略的不足。

分析公益组织营销传播的独特性，提出存在的规律性问题，总结影响传播效果的因素，最后提出作为全国首个儿童交通安全教育公益组织，安行要如何强化其自身的能力建设，通过合理的营销传播策略提升其网络传播的公信力和网络传播的内容可信度，增强其网络信息技术的应用能力，并结合自身公益服务定位，优化网络传播的流程，以增强网络传播力，最终形成新型公益服务模式。

二、拟采用的研究手段（1）文献研究法文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。