旺旺公司跨界营销策略研究开题报告

全文总字数：6990字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

在如今这个瞬息变化的时代，各种新生的品牌百花齐放，而诸如旺旺公司等一些老字号的ip似乎不再能吸引年轻人的目光，而旺旺公司自身产品的局限性和凤毛麟角的创新更是让本来就微乎其微的生存空间更加的严峻。于是乎，旺旺品牌开始寻求一种更加符合潮流和时代的求生之路。在发达且完备的互联网的助推下，旺旺品牌选择了“跨界营销”，近年来一些其他老字号借跨界之势着实吸引了不少流量，迅速飙升的产品销量和营业额让这些企业初入跨界就赚的盆满钵满，颇有力挽狂澜，重现风采之势。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

第一章为绪论。介绍文章的研究背景来源、国内外研究现状、研究目的和意义以及论文的结构安排。

第二章为理论基础及其相关概念阐述。主要对论文内容涉及的营销概念的基础进行梳理。

3. 研究计划与安排

1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。3）2020年1月10日~ ：学生根据导师意见修改开题报告。4）2020年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。5）2020年开学第三周起~3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。6）2020年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。8）2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。9）2020年6月4日上午/下午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。10）2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]贺爽爽.跨界营销:互补与协同“双管齐下”[j].经营与管理，2017(10).

[2]程丹压.跨界营销——品牌另辟蹊径的影响之道[j].新闻研究导刊,2018(2)

[3]余葵.如何进行跨界营销,实现跨界共赢[j].人民论坛,2016(31).