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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
随着经济的高速发展以及人们生活水平的不断提高，人们的绿色消费观念意识越来越强，对食品的消费目标也从能吃饱向健康、绿色、营养方向发展，使得绿色消费群体在不断扩大，进而促进了我国农产品绿色营销的迅猛发展。而绿色营销观念的兴起与迅速发展，使社会的消费模式以及生产模式受到了巨大影响，现已成为了主流营销方式之一。农产品绿色营销作为一种新的营销模式，为解决农产品难买难卖问题提供了一种全新的思路，实现农业的可持续发展。发展农产品绿色营销不仅可以打破传统产销模式，拓宽农产品销售渠道，加快农产品流通速度，还能有效提高产品竞争力，提高广大农民收入，推动农业的可持续发展。
随着人们生活水平的不断提高，人们的健康意识也在逐步提升，对食品安全问题越来越重视，对绿色农产品的需求也不断增多。但在我国经济快速增长的同时，农业自然生态环境污染的状况越发严峻，加之我国近年来发生的一系列食品安全问题等，这些都引起了社会大众及政府的关注，也影响了消费者购买绿色农产品的意愿。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标：
在研读相关文献和资料的基础上，了解我国绿色农产品的现状、存在问题及原因。通过对消费者（南京部分市民）的问卷调查、实地访谈等手段收集数据，研究消费者消费绿色农产品的意愿，分析制约消费者消费绿色农产品的因素和原因，以及这些因素的影响程度，在此基础上得出研究结论，并提出有针对性的对策和建议，为销售绿色农产品的商家和农户提供借鉴。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：
（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，学习已有的研究成果。
（2）专家咨询法：走访农产品绿色营销方面的专家学者，以便探析影响消费者购买绿色农产品的深层次原因。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处：
（1）有关消费者绿色农产品购买意愿影响因素的研究很少，这是一个较新的研究领域。
（2）现有的文献大多从宏观的角度上研究农产品绿色营销的现状、问题及对策，而很少从消费者的角度来研究购买绿色农产品的意愿。本文从消费者角度出发，研究影响购买绿色农产品意愿的因素，是这类研究的创新之处。5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展：
（1）2014年3月1日——2014年3月11日：
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
