电子商务事件营销效果影响因素研究开题报告

全文总字数：6194字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

事件营销作为一种有效的公关传播与市场推广手段，在上个世纪国外的许多企业就开始利用了，而继我国部分企业多次成功地运用事件营销进行营销推广后、越来越多的企业开始重视事件营销，因此，以事件营销作为研究对象，无论对于理论研究领域还是对于企业实践，都具有重要的理论意义和现实意义。

随着经济的发展和社会的进步,人们的生活水平不断提高,从而带动了消费能力的攀升,依托互联网平台,兴起了电子商务的热潮。近些年来,有一个热词成功进入人们的眼帘,他就是"双十一",电商企业通过将"光棍节"进行改造,打破人们对"光棍节"的传统认识,赋予这个孤单、寂寞、冷清的节日特殊的意义,不少商家在"双十一"打造促销活动,年复一年,"双十一"这一天就成为了约定成俗的打折日和抢购日,电商平台每当这个时候也会获得高额的利润。可以毫不夸张地说"双十一"是电子商务界最成功的事件营销案例。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：

通过对国内外有关事件营销理论的查阅和研究，以及大量有关中英文资料的参考，同时理论联系实际，结合电子商务中事件营销案例评述理论观点，指导电商企业实践。以事件营销为对象，通过对我国电商企业事件营销的现状和不足的研究，获得成功事件营销的方式和方法，找寻出一条适合我国电商企业面对不同事件时的营销规律，并对影响企业事件营销的因素、事件营销的一般模式及运作过程、事件营销实施的步骤等方面作综合性的评述。

五、研究内容：

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：

（1）文献研究法：查阅、分析研究现有的相关文献资料，以获得有益的启示。

（2）专家咨询法：走访事件营销方面的专家学者，以便对我国事件营销现状有更深层次的了解。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：

我国理论界有关事件营销实践的讨论文章有很多，但是绝大多数都没有涉及到事件营销模式的建立问题，关于事件营销的基础性理论研究更少。而文章的创新之处就在于通过对各种事件营销相关理论的分析研究，构建以我国电商企业为依托的事件营销运行模式，并阐述此模式的运作过程及六个方面的实施步骤，即事件营销目标的确定、事件营销的市场定位、营销策略的选择和组合、品牌强化、营销过程控制和效果反馈，为我国电商企业今后的事件营销实践提供参考。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：

（1）2019年1月1日——2019年1月15日：

进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。