女性消费者服装网购意愿影响因素研究开题报告

全文总字数：6191字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

截至2018年12月，网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4；手机购物网络用户规模达5.92亿，年增长率为17.1。而服装一直是消费者网购的主要产品，尤其是女性消费者。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

在研读相关文献和资料的基础上，了解服装网购市场的基本情况、影响消费者网购意愿的因素。通过对女性消费者的问卷调查，收集数据，运用描述性统计分析的方法，分析影响女性消费者网购服装意愿的因素；运用数理统计分析的方法，进行实证研究，探析各影响因素对女性消费者网购服装意愿的影响程度，再次基础上得出研究结论，并提出有针对性的对策建议。

五、研究内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（2）问卷调查与访谈法：以南京女性消费者为主要调查对象，通过问卷调查与访谈，研究影响女性消费者网购服装意愿的因素。问卷设计过程中力求做到全面、合理、可行，并能为设计的研究提供有效的信息和数据。问卷调查采用抽样调查法。

4. 研究创新点

（1）在查阅现有相关研究文献后，选择S-O-R模型研究影响女性消费者网购服装意愿的因素。

（2）现有的文献大多是选取某一特定的角度研究影响消费者网购意愿或者女性消费者网购意愿的因素，本文选取四大角度，研究影响女性消费者网购服装意愿的因素。

5. 研究计划与进展

（1）2019年1月20日——2019年2月25日：

理清研究思路，学习研究方法，研读现有的相关文献，完成开题报告的撰写。

（2）2019年2月26日——2019年3月4日：