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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。近年来，我国乡村旅游业迅速发展，乡村旅游作为一种新兴的旅游方式倍受人们的喜爱。中央也提出了实施乡村振兴战略，要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，全面提升乡村旅游的发展质量和综合效益。大力发展乡村旅游，有利于统筹山水林田湖草系统治理，加快推进乡村绿色发展方式；有利于深入挖掘农耕文化蕴含的优秀思想观念，焕发乡风文明新气象；有利于加强农村人居环境整治，健全乡村治理体系，确保广大农民安居乐业、农村社会安定有序；有利于构建人与自然和谐共生的乡村发展新格局，实现百姓富、生态美的统一。乡村旅游拥有满足城市居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求的独特优势，呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力。初步统计，2017年我国休闲农业和乡村旅游从业人员900万人，接待游客超28亿人次，收入超7400亿元，带动700万户农民受益，且截至目前，乡村旅游业仍保持稳定的增长态势，乡村旅游业的发展逐渐呈现精品化、智慧化、高端化。农家乐、民俗村、田园农庄、农业科技园、古村落、乡村度假村等宜居宜业特色村镇层出不穷，推进了我国乡村旅游实现消费大众化、产品特色化、服务规范化、效益多元化发展。
塔元庄生态园景区位于河北省石家庄市正定县滹沱河南岸，是投资1.2亿建成的占地2500亩的农业生态园区，依托正定古城旅游发展和滹沱河景观打造，坚持以资源合理开发和生态环境保护为主体，着力探索农旅融合、城乡一体的旅游发展新模式，现在已发展成为集自然生态、旅游观光为一体的综合性园区。园区主要以回归自然、体验农味和休闲观光为特色，以观光引力强、开发潜力大的示范点为基点，突出地域特色、农村生活风貌和乡土文化内涵。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标
通过互联网、学校图书馆等途径查找相关资料认真研读，深入了解乡村旅游的涵义、意义与发展概况；通过到塔元庄生态园景区的实地调研，了解当地乡村旅游业发展模式、发展动因以及发展存在的问题；依托问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，从旅游人群、当地农民、经营者和当地政府四个角度进行调研，了解其背后影响生态园旅游的需求动力、供给动力、营销动力和扶持动力，并针对当地乡村旅游在营销方面的问题提出正确可行的营销策略，帮助塔元庄景区乡村旅游业提高知名度，树立良好的形象，赢得广大消费者的青睐。
五、研究内容
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
（一）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。
（二）专家咨询法：访问乡村旅游的专家学者，获得乡村旅游真实竞争环境信息。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处
（1）选题的新颖性。随着国家大力发展乡村休闲旅游产业，全国美丽乡村层出不穷，但正定古城乡村旅游业的发展却落后全国许多，2017年9月塔元庄生态园才刚正式开园，因此国内对其研究不是很多，选择这个景区为目标对象，使得本次策划的主题更加新颖。
（2）角度的新颖性。本次策划主要是从游客的角度出发，采用问卷调查的方式探析塔元庄生态园乡村旅游发展存在的问题与不足，选择其中有关旅游营销的问题，针对性的提出方法可行的营销策略，来提高塔元庄乡村旅游业的知名度，以吸引更多的消费者来游览观光，满足消费者的乡村旅游的需求偏好。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展
（1）2019年1月5日--2019年1月10日：
进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。
