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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等
一、选题意义：
旅游业是朝阳产业。近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国旅游业一直保持平稳较快增长的态势。国家统计局数据显示，2015年我国国内游客突破4亿人次，2016年达4.44亿人次，2017年突破5亿人次。国内旅游总花费2015年为34195.1亿元，2016年增至39390亿元，2017年高达45660.8亿元。国内旅游人均花费逐年增长，2015年为857元，2016年为888.2元，2017年为913元。国内旅游热度不减，我国旅游业正保持良好态势发展，蒸蒸日上。
经济腾飞带动旅游业发展，反过来，旅游业发展提高了就业水平，改善人民生活，促进经济发展。因此，中央政府极力鼓励旅游业发展。2014年8月9日，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》。该《意见》分树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策5部分20条，是党中央、国务院对旅游业改革发展做出的重大部署，为我国旅游业营造良好发展环境。2015年8月11日正式公布的《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出鼓励弹性休假等三大措施，通过鼓励有条件的地区实施错峰休假，避免大量游客集中出游，为游客提供更有品质的旅游活动，提升游客满意度，激发游客消费热情。2016年12月26日，国务院印发了《“十三五”旅游业发展规划》。《规划》要求，一是突出理念创新、产品创新、业态创新、技术创新和市场主体创新，推动精品景区建设、加快休闲度假产品开发、大力发展乡村旅游、提升红色旅游发展水平、加快发展自驾车旅居车旅游、大力发展海洋及滨水旅游、积极发展冰雪旅游、加快培育低空旅游。二是优化旅游业空间布局，做强5大跨区域旅游城市群、培育20个跨区域特色旅游功能区、打造10条国家精品旅游带、培育25条国家旅游风景道、推进8大类特色旅游目的地建设。三是加强交通基础设施建设，完善信息咨询等旅游公共服务体系，推动餐饮业、住宿业等相关产业要素更新换代。在中央政府政策的推动下，我国旅游业将释放更多的发展空间，旅游经济繁荣腾飞指日可待。
“绿水青山，就是金山银山。”黄荆老林景区位于四川省泸州市古蔺县西北部，地理坐标为东经105°39′-105°52′北纬28°05′-28°20，是国家AAAA级风景区，属云贵高原向四川盆地过渡带的赤水河流域，面积433平方公里，森林覆盖率高达96以上，平均海拔1300多米，是典型的白垩系红色砂岩中山峡谷丹霞地貌区，也是地球同纬度(北纬28°C)唯一保存完好的亚热带原始常绿阔叶林区。主要的景点有：普照山、官山、环岩、八节洞瀑布群、红龙湖以及燕子岩、乌龟石、凳子石、青蛙石、佛像石等景点及红军树、红军路革命历史遗迹。景区内珍稀动植物丰富,拥有珙桐、红豆杉、桫椤等众多国家一、二类保护植物，脆蛇蜥、九节狸、高原蛙等国家一、二级保护动物，构成了 难得的典型原始生态群谱，是一座天然的野生动物资源宝库，具有极为显赫的景观生态价值和物种保存价值。境内景观类型丰富，具有极高的观赏价值、科研价值和生态价值。
二、国内外的研究概况：
| （一）自助旅游的涵义 随着经济发展，自助旅游已经成为旅行者追求个性化体验的一种旅行方式，不再是最初人们 为了节约花销而进行的不得已的选择。自助旅游的概念至今都没有一个统一的标准。综合现有文 献可将其总结为三层含义：其一，自主安排旅游所有活动，包括交通方式、目的地、行程等，个 人的自主权能得到充分体现，过程中也会调整方案使行程灵活；其二，目的是为了消遣，更多情 况下是为了满足个人需求；其三，对旅行者的旅行经验有一定要求，过程没有全程领队、导游。 陈立平（2003）提出自助旅游在旅游组织方式和旅游目的方面与传统的包价旅游有所不同， 其旅游活动安排自主性更强，旅游目的以消遣性为主，没有全程领队、导游陪同，旅游者须具备 一定的素质和旅行经验。王文玉（2005）提出，自助旅游是种时尚的旅游方式,旅游是一种完全 独立的、由旅游者安排的旅游，没有导游陪同的旅游。丁磊（2006）对自助旅游的定义则是“张 扬个性、亲近自然、放松身心”为目标，完全自主选择和安排旅游活动，且没有全程导游陪同的 一种旅游方式回。梁佼佼（2007）给自助旅游定义中加入了风险的概念。将自助旅游定义为“驴 友”们走出家门，在进行休闲观光旅游的同时参与和体验户外体育活动的一种新的旅游活动。它 主要的旅游目的是休闲、健身和回归自然环境，提高环保意识，其风险程度因类型而异。 （二）自助旅游的特征 综合现有文献与现有自助旅游的定义，可将自助旅游的特征归纳为三点：其一，旅游目的性 较强。自助旅游将会由团队或者个人依据自已的某种需求，选择确认一个目的地后，规划路线、 交通方式、行车路线等进行，每一个步骤都有明确的目的；其二，参与度较高，整个旅游活动都 是由需求者进行策划，旅行参与者会在出游前做各种准备工作，到达目的地后积极参与当地生活，并且会全程参与活动；其三，规模小，自助旅游的旅行者数量从一人到多人不等，总体规模较小，在此过程中住宿、资本支出等较多，最终整体 旅游满意度较高。卢柳言（2019）则提出自助旅游突破传统固定安排局限的特点。提出当下各大 社交平台不同人的分享推荐，使得小众景点广受热捧，对自助旅游爱好者有较大吸引力。反观传 统旅行社，有刚性规划、涉及范围狭窄等局限，无法紧跟潮流。 （三）我国自助旅游发展概况 过去几年自驾旅游的社会调查的数据显示自助旅游在我国稳步增长，2015年，国内共有 67.87的人选择了自助旅游，2016年，有75.23的人选择自助旅游，到了2017年，该比例上升 到82。根据这些数据得出，自助旅游是旅游业发展的风向。使用私家车进行自驾游逐渐成为许 多人选择。城市居民大多购买了私家车，在休息时间组织家人朋友以城市周围的郊区作为目的地 进行自助旅游已经成为一个现象，人们把自助游作为首选考虑目标。环保化是世界发展的主流， 自助旅游的相较其他旅游方式更为环保。自助旅游过程中可选择绿色的出行方式，还可以从众多 路线中选择最佳的出游路线，实现环保。随着旅游业的进一步发展, 旅游保险相关内容与制度也 更加完善，以往旅游保险的购买方式是人们去旅行社报名后购买相应的旅游保险，但这些保险带 有一定的局限。 旅游保险相关内容与制度的完善给自助旅游的发展提供了机会，增加了自助旅 游选择的可行性。 （四）我国自助旅游业发展存在的主要问题 我国自助旅游主要存在着安全性低、旅游地信息获取困难、旅游资源地开发不足、零散消 费易增加开支等特点。李映洲（2008）将自助旅游中的安全问题总结为三点：其一，由游客自身 引发的安全事故多；其二，不易控制性；其三，事故责任不明确。沈姝缘（2019）将信息的获取 困难归为两点，其一是信息匹配度不足；其二是信息获取过程繁琐。李汶桐（2018）指出，自助 游旅游资源地开发不足，存在没有针对性的配套服务设施与设备的问题。自助游可选择的旅游资 源不足且大多存在缺少配套服务风险，如果游客遇到紧急的情况将很难第一时间得到救援，具体 现在：（1）各旅游景点之间缺少便利的交通；（2）部分资源地的指示信息有待添加；（3）旅 游者进入资源地范围后不易找到等方面。 三、参考文献： [1]Wall, G .CyclesCapacityIncipient They of Conceptu-al Contradiction[J]Tourism Management, 1982, 3 (3) 188-192. [2]OReilly, A. Tourism Carrying CapacityConceptsIs-sues[J]Tourism Management, 1986, 7254-258. [3]陈伟. 旅游体验及其影响因素与游后行为意向的关系研究[D].云南大学,2015. [4]丁磊.浅析自助旅游发展的障碍与对策[J].商业经济,2006(09)95-96. [5]梁佼佼,曾荣青.中国户外自助游的概念性定义及趋势发展研究[J].桂林旅游高等专科学校学报,2007(04)533-536. [6]李映洲,房亮.自助旅游安全问题探讨[J].社会科学家,2008(07)89-92. [7]李元胜.从自怀、赤水到黄荆老林[J].中国三峡,2015(07)118-128. [8]卢柳言.“互联网 ”背景下大学生自助游发展对策研究[J].中国市场,2019(13)63-64. [9]李元胜.从自怀、赤水到黄荆老林[J].中国三峡,2015(07)118-128. [10]沈红. 智慧旅游背景下智能手机App的旅游应用研究[D].福建师范大学,2014. [11].四川古蔺县黄荆老林汽车露营地[J].商业文化,2016(28)46-51. [12]沈姝缘.浅析大学生自助游平台的搭建[J].新西部,2019(03)130-131. [13]王文玉,李建伟.中国自助旅游服务体系的发展与完善[J].经济论坛,2005(24)68-70. [14]伍霞. 泸州市黄荆风景区体育旅游资源开发研究[D].成都体育学院,2012. [15]张乔. 泸州市重点旅游景区战略规划研究[D].电子科技大学,2009. |
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2. 研究的基本内容和问题
研究的目标、内容和拟解决的关键问题
四、研究目标：
通过互联网、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题有关的各种知识，详细了解国内休闲旅游发展状况，并以此为前提深入研讨泸州黄荆景区的发展前景，找寻其自身特色，深入探究该景区各种隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的各种机会和威胁。同时，理论与实际相结合，通过亲身旅游体验、实地考察、实地访谈、问卷调查和专家咨询等手段，搜寻泸州黄荆景区的潜在游客群体，研究游客对于休闲旅游的需求以及其消费行为的特征，分析其消费意愿，研究制约消费者购买的各种因素，实事求是、因地制宜地进行系统的营销策划，制定泸州黄荆景区旅游营销方案。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：
（一）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。
（二）专家咨询法：走访休闲旅游营销方面的专家学者，探析影响游客前去景区游玩的深层次原因。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处：
泸州黄荆风景区营销策划。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展：
（1）2019年1月20日——2019年1月30日：
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
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