1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：
近年来，我国经济社会快速发展，人民收入水平稳步提高，人们的消费意识日渐增强，消费观念日渐更新，有力地促进了我国园艺市场的繁荣，拉动了我国城乡居民园艺消费的需求。如今，随着人们生活质量的提高，在办公室、家里放盆盆景，成了很多市民的共识。盆景不仅美化环境，而且也能够改善空气的质量，很多市民的家中也都会有一两盆。市民不仅自己购买花木盆景，而且将其作为礼物送给亲朋好友，既显得时尚，同时也给亲朋好友送去了健康。其中生态盆景因具有美观性、环保性等多种功能，满足了居民物质和精神上等多种需求而迅速兴起。
主要是随着国外一些先进的水族器材厂商进入国内水族市场发展，带来了全新的高科技水族技术和概念，使得国内近几年的水族技术发展上有了一个极大的飞跃。但是比起国外，国内毕竟起步较晚，所以无论是从栽培技术和品种数量，还是造景构思以及技术经验上，都还有很大的差距，我国生态盆景行业还滞留在初期阶段。随着我国的城市化进程加速、社会经济的高速发展，越来越多的人远离家乡，从农村进入到城市，现在的都市人普遍缺少亲近大自然的机会，同时现代人越来越重视健康，也由此会喜欢这种体现了自然景观的事物，所以广阔的市场空间还有待业内人士大力开发，发展潜力巨大，其市场价值不可小觑。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标：
（1）从市场、产品、消费者、营销策略等多个维度入手，分析消费者购买微山湖生态盆景意愿的各个影响因素及影响程度；
（2）为南京微山湖公司经营提供市场营销方案，提高其品牌知名度，增加其市场占有率。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：
（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：走访生态盆景方面的专家学者，以便探析影响消费者购买意愿的深层次原因。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处：
（1）生态盆景本身就是一个较为新颖的产品，网上现成的总结和描述文献很少，这是一个较新的研究领域。
（2）本文所涉及的公司，微山湖公司为创业型公司，本研究针对微山湖公司的营销策划，为其他初创型公司的产品营销提供参考。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展：
（1）2018年1月1日2018年1月10日：
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
