“龙潭”牌信阳毛尖南京市场营销策划开题报告

 2022-01-24 04:01

1. 研究目的与意义、国内外研究现状(文献综述)

一、本课题的意义中国是茶的故乡,茶文化大国。

种茶、品茶,已有几千年的历史。

茶是中国人生活中不可或缺的一部分。

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2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标在研读相关文献的基础上,梳理研究问题,理清研究思路,设计调研问卷并进行实地调研,了解南京消费者对信阳毛尖的认知、消费者茶消费的偏好、南京茶叶市场竞争状况,在此基础上诊断信阳毛尖营销存在的问题,运用市场营销理论为信阳毛尖南京市场的营销进行系统的策划,形成营销策划方案。

五、研究内容(1)通过查阅文献和整理数据,了解我国茶叶市场的概况和信阳毛尖的市场现状以及龙潭牌信阳毛尖的经营状况,在此基础上对整个茶叶市场大环境进行分析,然后通过swot分析确定龙潭牌信阳毛尖的优势、劣势以及所面临的机遇和挑战。

(2)在问卷调查的基础上,了解消费者对龙潭牌信阳毛尖的认知,并结合市场分析和swot分析确定品牌的定位和目标消费者。

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3. 研究的方法与方案

七、研究方法和实验方案(1)文献研究法:查阅、分析、研究现有相关研究文献,以获得有益的启示。

(2)专家咨询法:走访农产品品牌营销方面的专家学者和多年从事信阳毛尖生产、经营的资深工作者,以便深入分析当前产品市场营销中所存在的问题和原因。

(3)问卷调查与访谈法:以南京市民为调查对象,通过设计调查问卷和当面发放问卷的访谈式调查,了解消费者茶消费的偏好和意愿,南京茶市场竞争状况和对产品的认知。

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4. 研究创新点

十一、特色及创新之处对信阳毛尖进行系统的营销策划尚属首创。

本策划基于市场调研收集资料,进行分析得出的结论较为真实可靠,在此基础上提出的营销策略和方案具有针对性和可操作性,对企业的经营和营销工作具有指导意义和应用价值。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展时间 内容12月14日 定题:《龙潭牌信阳毛尖南京市场营销策划》12月30日 拟定写作提纲,撰写开题报告1月10日 完成调查问卷的设计工作1月15日-3月6日 完成市场调研和资料收集与整理工作3月7日 完成中期检查报告3月8日-4月18日 完成策划书第一稿4月31日 完成策划书第二稿5月10日 完成策划书第三稿5月14日 完成策划书定稿,并做好论文答辩的准备

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