潮流前线服装品牌深圳地区营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义近年来，我国服装业取得了长足的发展，成为世界服装的生产、消费、进出口大国，服装品牌也随之发展壮大。

然而，互联网的快速发展和广泛运用不仅加剧了服装业原本激烈的竞争，还改变了消费者的消费行为和习惯，使传统服装行业受到了巨大的冲击。

因此，确定正确的品牌定位，实行相应的品牌营销战略，塑造个性化品牌，使产品在国际竞争中出于优势地位，是我国服装品牌的所面临的刻不容缓的任务。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标为潮流前线服装企业的品牌营销活动提供系统的品牌营销方案。

内容涉及：品牌形象定位，企业形象宣传，产品品牌塑造与宣传，品牌维护等。

五、研究内容（一）描述我国整体休闲服装行业市场的现状。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法（一 ）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（二）专家咨询法：访问潮流前线公司内部品牌发展部人员与服装品牌发展的专家学者，获得整体休闲服装市场真实竞争环境信息。

（三）问卷调查与访谈法：以深圳市民为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究休闲服饰市场竞争状况及消费者感兴趣的营销方式。

4. 研究创新点

潮流前线服装品牌正处于品牌转型阶段，课题研究具有现实意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展（一）2017年1月1日--2017年1月10日：进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。

（二）2017年1月11日--2017年1月20日：在深圳市选择地区进行预调查，根据调查情况及时调整修改调查问卷，确定调查问卷定稿。

（三）2017年1月21日--2017年3月1日：在深圳市进行实地调查研究，收集整理原始数据。