1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
（一）本课题的意义：当今社会，文化越来越成为经济社会发展的战略资源，成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，文化更是综合国力竞争的重要因素。
其中文化旅游是我国一项重要的人文资源旅游项目。
以佛教为特色的文化旅游是集佛教活动与旅游活动于一体的休闲文化旅游方式。
2. 研究的基本内容和问题
二、研究目标通过查阅文献、实地调查了解灵山小镇拈花湾的经营状况和发展模式，分析拈花湾作为休闲度假村的优势和制约因素，判断创意文化旅游营销的必要性；通过问卷调查、旅游者实地访谈、经营者访谈等手段了解游客旅游意愿和满意度，经营者面临的营销困境和企业发展方向；通过咨询专家、基层干部、借鉴国外优秀宗教文化旅游营销案例，拟定符合灵山集团发展的投智创意营销方案，并探究其可行性。
三、研究内容（1）描述无锡灵山景区和拈花湾营销现状，如产业组织形式及营销模式；（2）从市场需求、市场竞争、产业组织、市场营销等方面研究当前制约灵山旅游业发展的因素；（3）从必要性和可行性两个角度分析建设无锡灵山文化旅游创新营销的前景；（4）研究影响旅游者选择灵山小镇拈花湾作为旅游度假的因素，并了解度假村商铺经营者对景区规划发展的要求和建议；（5）在完成上述研究内容的基础上，通过对旅游者、景区经营者、的调查与访谈，辅以专家的意见，从产业组织方式、社会化服务体系、营销体系建设三个方面提出对灵山小镇拈花湾文化旅游的创意营销构想；（6）据研究结果，提出对策建议，以促进无锡灵山文化旅游集团营销体系建设。
四、拟解决的问题通过实地调查和分析，拟解决以下几个方面的关键问题。
3. 研究的方法与方案
五、研究方法（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：咨询文化旅游产业经营、营销体系建设等方面的专家学者，获得建设无锡灵山小镇拈花湾营销体系的有效建议。
（3）问卷调查与访谈法：以拈花湾旅游者为主要调查对象，通过问卷调查与访谈，研究影响旅游者选择拈花湾旅游度假的因素及其满意程度，并通过对商铺经营者、景区经营者的访谈，提出建设灵山小镇拈花湾创意文化旅游的营销构想。
4. 研究创新点
九、创新之处（1）本策划不同于以往的普通营销策划，基于宗教文化的旅游营销策划更加困难，国内研究较少，相似案例很多但可临摹性有限，所以充分发挥自身的地理优势和民族文化优势显得尤为重要，可供发挥的空间很大。
（2）无锡灵山小镇拈花湾旅游度假村意在传递禅文化的思想，提倡舒适生活，与通俗意义上佛教文化具有本质区别。
如果能向消费大众正确传递，将能开启无锡地区新的文化旅游模式。
5. 研究计划与进展
时间 内容12月28日 正式确定策划题目《无锡灵山 小镇拈花湾旅游营销策划》03月08日 完成开题报告，制定写作提纲03月20日 完成调查问卷的设计和随机采访问题的准备，并开始实地调查4月初 完成中期检查报告4月18日 整理所得资料，完成策划草稿4月31日 完成策划第二稿5月10日 进行多次修改5月14日 完成策划定稿
