Kindle电子阅读器南京市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

如今电子产品已然成为我们生活中不可或缺的物品。正如ipod改变了我们对音乐的习惯，电子阅读器也正颠覆着我们对传统阅读的认识。2007年11月，全球最大的网络书城亚马逊公司推出的电子阅读器kindle掀起了全球电子阅读的高潮。2010年，美国亚马逊网站ceo杰夫贝佐斯宣布，kindle电子书的销量已经超过了亚马逊书店精装书的销量。数字出版仅仅用不到三年的时间就超越了亚马逊经营15年的实体出版的图书。

2012年12月13日，亚马逊中国在毫无征兆的情况下，发布了中国亚马逊kindle电子书商城，这预示着中国正式加入了电子书阅读的世界潮流中。随着4g技术的普及以及wifi信号的广覆盖，电子阅读器在中国的未来变得越来越广阔。亚马逊kindle电子阅读器作为极具影响力的产品具有极大的开拓市场的潜力。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

查找阅读相关文献了解电子阅读器的市场现状，着重了解kindle电子阅读器的销售状况，并将之与竞争对手产品作比较，找出其特色与不足之处。通过问卷调查、实地访谈等手段，了解消费者的消费心理，研究消费者的购买意愿，分析制约消费者购买的因素与原因，制定正确可行的营销策略，挖掘kindle电子阅读器的潜在市场。

五、研究内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（2）问卷调查与访谈法：以南京市民为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究南京电子阅读器市场竞争状况及消费者感兴趣的营销方式。问卷调查采用抽样调查法，在南京市高校、写字楼、休闲场所等发放问卷。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处

（1）电子阅读器在国内作为一种相对较新的电子产品，具有相当大的市场潜力，本课题的研究具有现实意义。

（2）本文在观察、总结kindle电子阅读器产品和市场的基础上，描述kindle电子阅读器市场的现状及产品分析，在这方面的文献较少，具有贡献意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展

（1）2016年1月21日--2016年2月5日：

进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。