金陵晚报市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

报纸作为四大媒介之一，多年来一直是社会信息的重要传播渠道。以权威性和准确性得到公众的认同。而今的多元媒介生态时代,门户网站、微信、微博等新媒体,消除了媒体介质、地域、行政、传播者与接受者之间的边界，并且其便捷性、时性、多样表现形式等，都深受用户喜爱。传统媒体话语权一统天下的格局被打破，也改变了纸媒的竞争环境和方式。当前,报业危机不容忽视,报纸越来越淡出我们的生活。

金陵晚报是南京日报报业集团主办的一张综合型都市类报纸。创刊于1993年1月1日。创刊时名为金陵时报，1994年1月1日起改名为金陵晚报。金陵晚报创刊以来，在办报质量上不断提高。但同样遭遇读者受众减少、广告收入不景观、发行量一直下滑等问题。依据现有市场行情为金陵晚报的发展制定营销战略是必要且急迫的工作。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

在搜集和查阅相关资料的基础上，了解我国报业整体发展现状，并描述南京市报业发展概况；通过问卷调查、实地访谈和亲身体验等方式，了解金陵晚报的发展现状,包括发展历程和目前营销状况的描述,分析金陵晚报的营销环境和发展多面临的挑的

战。通过分析金陵晚报营销策略中存在的问题和误区,寻找新时代适合金陵晚报发展有针对性的市场营销策略。

五、研究内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（1）个案分析法。本文以金陵晚报的发展作为个案进行研究,分析其发展的新思路,从市场营销视角,研究其战略布局。

（2）横向比较法。金陵晚报营销战略只是报业营销战略的一角,纵观全局,不少纸媒都进行了面向市场的新营销战略实践,把这些成功的报业营销策略与金陵晚报营销战略进行了对比,总结出他们的不同点与相同点,挖掘金陵晚报营销的优势与不足。

（3）参与式观察法。在金陵晚报的经营理念下参与运营营销项目,并通过金陵晚报内部培训、与客户的沟通、项目的执行,深度体察了金陵晚报经营的理念。

八、技术路线

问题的提出

文献查阅

问卷调查、访谈

营销数据分析

营销策划制定

问题的提出

文献查阅

问卷调查、访谈

营销数据分析

营销策划制定

问题的提出

文献查阅

问卷调查、访谈

营销数据分析

营销策划制定

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问卷调查、访谈

营销数据分析

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问题的提出

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问卷调查、访谈

营销数据分析

营销策划制定

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文献查阅

问卷调查、访谈

营销数据分析

营销策划制定

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九、可行性分析

（1）本课题调查的目标群体年轻化，易于沟通理解。

（2）在学校所在地南京市进行调研，相对容易进行问卷调查。

（3）通过亲身体验收集相关资料和数据，可以保证资料来源的真实性；同时通过查阅书籍、图书馆文献资料和期刊，上网收集各种资料，确保资料的完备。

（4）策划的整体框架已确定，思路清晰，撰写时基本上不会出现太大困难。

（5）指导老师经验丰富、学识渊博，能为我们提供很好的帮助和指导。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处

（1）报纸作为重要的传播媒介，面对现有市场进行转型发展势在必行，本课题的研究具有现实意义。

（2）本文在观察、总结金陵晚报和报业市场的基础上，描述金陵晚报市场的现状及产品分析，在这方面的文献较少，具有贡献意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展

（1）2016年1月20日--2016年2月5日：

进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。