1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义近年来随着房地产经济的增长，人们生活方式的改变和居住条件的改善，整体橱柜行业逐渐发展壮大。
橱柜市场需求强烈，拥有巨大的发展潜力，但橱柜行业面临厨电一体化的发展趋势、国外品牌涌入、相关行业企业跨行经营拓展等问题，竞争日渐激烈。
经8年的发展与积累，方太集团于2008年正式推出borcci柏厨高端橱柜品牌，全面推动中国厨房实现产业升级。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标阅读查找相关文献了解整体橱柜行业的经营状况，着重了解南京地区橱柜的销售情况，与竞争对手相比，柏厨橱柜的特色与不足之处。
通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，发掘南京地区柏厨橱柜的潜在市场，研究消费者的购买意愿，分析制约消费者购买的因素与原因，制定正确可行的营销策略，使柏厨整体橱柜成功进军南京市场。
五、研究内容（1）描述我国整体橱柜市场的现状。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。
（2）专家咨询法：访问整体橱柜与厨房电器的专家学者，获得整体橱柜市场真实竞争环境信息。
（3）问卷调查与访谈法：以南京市民为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究南京橱柜市场竞争状况及消费者感兴趣的营销方式。
4. 研究创新点
十、论文提纲：柏厨整体橱柜进军南京市场营销策划引言一、背景与现状分析（一）公司简介（二）产品介绍（三）策划目的与策划目标（四）南京橱柜市场需求概况（五）市场竞争分析（六）柏厨橱柜SWOT分析二、市场调研与市场需求分析（一）市场调研（二）市场需求分析三、营销诊断与简要结论（一）营销诊断（二）简要结论四、目标市场营销策划（一）市场细分（二）目标市场选择（三）目标市场分析（四）市场定位与产品定位五、营销策略组合策划（一）产品策划（二）价格策划（三）渠道策划（四）服务策划（五）促销策划致谢参考文献附录（调查问卷、市场调研报告）
5. 研究计划与进展
十一、研究计划及预期进展（1）2015年1月1日--2015年1月10日：进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。
（2）2015年1月11日--2015年1月20日：在南京市选择地区进行预调查，根据调查情况及时调整修改调查问卷，确定调查问卷定稿。
（3）2015年1月21日--2015年3月1日：在南京地区进行实地调查研究，收集整理原始数据。
