上海市南汇桃花村乡村旅游研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

随着世界城市化发展，乡村旅游就因现代人为逃避工业城市污染和快节奏生活方式而发展起来。在欧洲发达国家,最初乡村旅游的发展可追溯到19世纪工业革命时期，但乡村旅游的大规模开展却是在20世纪80年代以后。至今，欧美发达国家的乡村旅游产业已具相当规模，显示出现代旅游文化新单元的极强生命力以及发展潜力。我国的乡村旅游起步相对较晚，20世纪90年代以来，在国内外乡村旅游市场需求的牵引和相关政策的影响下，我国乡村旅游快速发展，对乡村旅游研究也取得了许多有价值的研究成果。

虽然国内关于乡村旅游产业的研究取得了众多成果，但是这些研究成果大多偏向于宏观角度、偏向于理论层面，相对缺少微观角度、实际层面的研究。而本课题主要从微观角度出发，着重研究上海市乡村旅游产业里的乡村旅游产品存在的问题。国内乡村旅游产品产业，普遍存在着模仿、照搬等问题，缺乏创新性，本课题主要针对上海市乡村旅游产品产业中缺乏创新性问题进行研究，旨在提出具体可操作的应对政策，为上海市乡村旅游平稳快速发展做出贡献。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究的目标

上海市乡村旅游产品普遍存在模仿现象，乡村旅游产品缺乏创新性，针对乡村旅游产品创新的研究普遍存在仅仅指出问题所在而缺乏相对应的具体对策的问题。本研究将根据对上海市乡村旅游消费者的问卷调查结果，结合文献进行乡村旅游产品创新研究，提出具体可操作的对策，为上海乡村旅游快速平稳发展做出贡献。

五、内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

本研究主要采用的方法是：简单随机抽样调查法、文献法、经验总结法以及观察法。通过观察法和调查法观察分析上海市乡村旅游消费者消费行为，结合相关文献资料和国内外乡村旅游成功经验，进行上海市乡村旅游产品创新研究。

八、技术路线

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处

国内关于乡村旅游产品创新研究总体处于宏观层面、理论层面，微观层面、实际层面相对较少，缺乏具体可操作性。本研究主要通过实际调查研究结合理论层面，针对上海市乡村旅游进行具体的产品创新研究，提出关于乡村旅游产品中存在的问题的具体对策，有助于上海市乡村旅游的平稳快速发展。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划

在上海市乡村旅游景点进行随机抽样调查，对调查结果进行统计分析，结合相关文献资料进行上海市乡村旅游产品创新研究。

1.问卷调查：200份问卷，在上海市各乡村旅游景点进行随机抽样问卷调查。