1. 研究目的与意义
在移动互联网的高速发展的今天,互联网打破了以往传统的商业模式，以社群为载体的社群经济已经崛起。“互联网消除了距离”，不仅消除了空间距离，也改变了信息不对称，以上两点影响的结果就是消费者的主导地位得以确定。新媒体和内容社区的兴起，人人都是自媒体，使得企业与用户的交流沟通渠道发生了巨大的变化，越来越来越多的企业开始关注移动电商时代用户的消费特征,用社群的方式管理用户成为了新时代下客户关系管理的新手段、新方式。
“社群 电商”是一个趋势，移动互联网是社交网络的天下，以人为本变得更加重要，人们说的话、做的推荐变得更加重要，原来的以物为本反而变得没那么重要。移动互联网是区别于PC端互联网的新环境，“社群 电商”是适应新环境下的新物种形态。
蘑菇街创立于2011年，以消费分享社区形式，开启了社交时尚平台的发展之路，2018年12月在纽交所挂牌上市，但是在电商巨头的压力之下，蘑菇街的营收并不乐观，业务增长乏力，接下来如何能摆脱这种尴尬境地，如何实现“社群 电商”商业模式的盈利，如何使社群进行大规模的变现，仍是有待解决的问题。2. 研究内容和预期目标
研究的内容主要有以下几点：
（1）对社群电商的概念及其背景进行描述和介绍。
（2）分析社群电子商务平台蘑菇街的商业模式。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
“社群 电商”是一个相对比较新的概念，目前我国做的比较成功的社群电商平台有小红书，蘑菇街等，虽然这些企业近些年来发展不错，但是仍旧存在着不足，必须加快转型，更好的适应社会需要。同时在理论研究方面，国内目前的研究成果还比较少，且主要集中在社群经济的理论研究，研究步伐明显落后于实际发展的需要，对社群电商平台的研究建议很少，不能为社群电商平台的发展完善提供更好的理论支持。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
（1）2022.11.10-2022.11.29：查阅文献，完成开题报告
（2）2022.12.01-2022.01.30：阅读课题相关资料文献，了解移动电子商务的的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲，完成外文翻译工作。
（3）2022.02.01-2022.03.13：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿，并准备中期检查。
5. 参考文献
[1]殷君. 社群电商平台小红书商业模式研究[d].郑州大学,2019.
[2]祝华.社群电商客户管理平台在运营中出现的问题及对策[j].知识经济,2017(20):47-48.
[3]周啟红.社群经济与社群商业模式分析[j].商业经济研究,2017(22):19-21.
