我国新零售发展现状及趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着我国人民生活水平的不断提高，消费者的需求向多元化、细分化发展。我国零售业面临巨大的挑战，实体店经营困难，关店潮加剧。与此同时，电子商务发展增速放缓，流量成本增高，竞争越来越激烈红利减少，电商发展到了瓶颈期。2016年，新零售在云栖大会上首次被马云提出，这是依托互联网等信息技术将线上线下与物流相结合的一种全新模式，促进线上线下零售的一体化发展是它的核心，但是目前新零售的发展还在起步阶段，对新零售的研究还不够丰富。

研究意义：本文将从目前学界对新零售做出的定义入手，对新零售的概念、特点、现状和未来的发展趋势几个方面做出论述，对我国新零售存在的问题进行分析，同时结合分析结果提出相应的建议和对策，以期为进一步研究“新零售”、指导实践发展提供参考。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

对我国新零售的现状和发展趋势进行分析，并提出相应的对策建议。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

1）新零售的来源与定义

杜睿云、蒋侃（2017）提出企业不再划分线上线下渠道，而是通过互联网整合商品的生产和销售流程，从而改变消费者的消费习惯，重塑行业生态系统。杨洋（2017）认为“新零售”是在互联网快速发展的背景下，将大数据、云计算、人工智能等一系列高新技术运用到商品生产和流通的环节，通过打通线上和线下，优化物流环节，形成“线上 线下 物流”的全新模式。赵树梅（2017）对新零售的含义、三种模式、发展路径进行了研究与分析，指出提高用户体验是新零售的核心。

2）新零售的发展特征

4. 计划与进度安排

第一章 引言

（一）选题背景

（二）研究意义

5. 参考文献

[1]杜睿云,蒋侃.新零售:内涵、发展动因与关键问题[j].价格理论与实践,2017,(02):139-141.

[2]杨洋.新零售时代下实体店转型探析[j].现代经济信息,2017,(22):289.

[3]赵树梅,徐晓红.“新零售”的含义、模式及发展路径[j].中国流通经济,2017,(5):12-20．