在线教育平台品牌营销策略研究——以“英语流利说”APP为例开题报告

全文总字数：5007字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）研究意义

随着电子商务领域的快速发展，在线教育行业呈现爆发式增长，在线教育行业竞争激烈，新东方等线下品牌转而线上营销，同时新型教育app品牌教育领域也占据一定的市场。在教育产品差异化不是很明显的现在，在线教育品牌寻找适合自身的的品牌营销策略是展现企业形象和保持企业优势的良好方法。

在线教育品牌建设通过品牌定位拉近与消费者情感距离，增加用户粘性和促进口碑宣传。同时品牌建设提高营销效率。王菲（2017）远程教育品牌作为最接近消费者的一环，可以拉动产业升级，将同质化竞争转变为产品力竞争。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标：

以当下营业额快速增长的“英语流利说”为例，探究在线品牌营销策略，并分析这种策略如何成功形成口碑效应、吸引大量客户并实现销售额的增长。研究这种营销策略的特色与优点，探讨其持续发展的可能性和可能存在的问题，进一步为企业在线品牌营销提供一些参考建议。

（二）研究内容：

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

1.调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法.谈话、问卷、测验等科学方式,对教育现象进行有计划的、周密的和系统的了解,并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳。因此，可以获得人们对雅思流利说品牌经营的评价以及对其营销模式长期发展的看法。

2.文献研究法

文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。首先了解哟管品牌营销的历史和现状，帮助确定研究就该课题，其次形成对研究对象的印象有助于，研究和访问。然后得到现实的比较资料最后了解基于在线社区的营销方式。

3.个案研究法：

个案研究法是认定研究对象钟的某一特定对象，加以调查分析，浓情特点及其形成过程的一种研究方法。

（二）技术路线

（三）调查方案

随着在线平台加入引入支付系统，例如微信，企业在基于在线平台进行品牌营销的优势逐渐明朗。因此，以“英语流利说”为例，分析其在各在线平台的营销手段、内容，就某在线平台用户对品牌的识别和产品体验来分析其品牌营销策略。

1.调查问卷设计

使用一份问卷调查，接受调查的人群依据问题划分为产品使用用户和潜在消费者两部分

对于潜在消费者主要调查其了解到品牌的方式和对品牌的了解程度和关注品牌长短

对于产品使用用户，主要调查其使用产品时间长短以及产品使用过程中遇到的一些问题。

通过数据来反映基于在线平台的品牌营销方式的优缺点以及改进之处。

（四）可行性分析

1.技术可行性分析：

由于线上用户其数据主要通过线上问卷调查，网上问卷发放便于精确统计，速度更快更便捷。

具有“英语流利说”公司的实习经历。

2.经济可行性分析：

在线问卷调查能够，降低调研成本。

4. 研究创新点

结合“英语流利说”企业营销实例研究其品牌策略

5. 研究计划与进展

（一）论文选题：2018年12月20日

（二）完成论文的开题报告：2018年12月31日

（三）完成问卷设计、调查数据的收集与整理、数据分析等内容：2019年3月20日