基于B2C的蜂产品网络营销模式的研究——以蜂献蜂业为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义及应用前景：

近年来，随着互联网的不断发展，电子商务这一新型的商业运营模式正不断地走进老百姓的生活当中。电子商务改变了企业的生产、经营、管理模式，并带动了经济结构的变革，对现代经济活动产生了巨大的影响。2010年，我国b2c电子商务逐渐成熟，b2c网购用户数量达9 936万人，占网购用户总量的61.9％；新增电子商务网站中80％属于b2c类型。从网购行为的整体趋势来看，b2c在网购市场上的主导地位已成为业界的共识。

在电子商务的各种商品种类已呈逐渐饱和的态势下，农产品领域却拥有庞大的市场，在减少甚至去除实体门店以及各类的不必要成本后，农产品b2c电子商务平台拥有较高的利润率。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标：

国外的农产品b2c电子商务相对起步较早，目前已发展相对成熟，尤其是在美国、日本等发达国家，农业电子商务领域的成熟的较高，应用发展较快。相比之下，我国农产品的b2c电子商务营销模式尚未完善，其规模相对较小、发展水平也比较低。面对这种形式，我国农产品企业应如何利用现有资源提出对策、抓住机遇、寻找出路，逐渐走向成熟，建立稳固的b2c电子商务营销模式。本课题主要对蜂产品企业基于b2c电子商务的网络营销模式进行探讨分析，其主要目的是为农产品的b2c电子商务的网络营销起到指导意义，推动农产品企业发展b2c电子商务营销。

研究的内容：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

1. 资料收集法

通过图书馆或网络搜索相关资料，收集有关b2c电子商务的相关资料以及我国蜂产品企业应用b2c电子商务的情况。

4. 研究创新点

本课题主要研究的内容是基于b2c电子商务的蜂产品网络营销的模式。

相对于其他论文，本课题论述的问题更加具体，研究的角度更加细致。

其创新之处主要有以下两个方面：首先，本课题立足于农产品企业的角度，以蜂产品为例分析农产品的电子商务营销模式；其次，本课题主要论述的是传统企业如何利用b2c电子商务进行销售转型，而不是其他的电子商务模式。

5. 研究计划与进展