文化距离对我国视听文化产品出口的影响开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、意义及前景： 在国际贸易发展迅速的当下，各国的经济角逐早已超越了传统的要素范畴，而文化产业作为具有高附加值的新兴产业正在攫取经济全球化的利益。文化贸易承载着一国的文化底蕴，也在国际贸易的舞台上发挥着举足轻重的作用。 文化产品作为文化贸易的实体、一国文化形象的载体，其出口的稳步增加将会带动一国经济的发展，为本国提供更充裕的劳动岗位，降低失业率；适度的出口甚至可以调节国际收支，平衡我国的外汇储备。在文化方面，文化产品向世界传达了中国的表达方式、思想价值与文化含蕴，促进了我国与世界的文化交流。文化产业的蓬勃发展也必然会辐射其他相关产业，改善我国的产业结构。 我国虽是核心文化产品出口大国，但视听产品所占比重一直很低。然而，视听产品对于文化贸易的发展显然不容小觑：一方面，视听文化产品的出口能为我国带来经济效益，另一方面，视听文化产品能够以最直观、最贴身的方式使全球的贸易对象在潜移默化中理解和尊重我国的文化习俗，消除了部分文化隔阂。时至今日，许多国家和地区，尤其是西方国家，仍然对我国保持着刻板保守的偏见，对我国文化层面的发展不甚了解。而视听文化产品的出口，则有助于在短时间内深化国际对中国文化的理解，转变中国的旧形象，从另一方面促进中国国际地位的提高。

经诸多学者验证显示，文化距离与我国文化产品出口有着显著的联系。进一步探究文化距离对文化产品分支——视听产品的影响，有助于从文化距离的角度，分析我国当前视听文化产品的出口现状并且得出原因。利用所得结果，可对接下来扩大我国视听文化产品出口规模进行启示和指导。

二、国内外研究概况：（一）文化距离与文化维度 文化距离是指处于不同国家、不同民族之间的，对于居民偏好、习俗、价值观、信仰和道德观念等差异形成的心理距离的数量化分析；是指不同群体相互区别的思维模式集合。具体到国家是指一国的价值观念和文化准则与他国的差别程度。（郭玉晗，2015）（15） 在大量的实证分析文献中，人们往往倾向于用文化维度作为衡量文化距离的基础。而文化维度也有其自身不同的衡量标准。 首先是hofstede的文化维度理论，hofstede的文化维度从最初的四维度发展到21世纪初的五维度，最终在2010年又扩充为六维度。目前基于最新的理论可知，hofstede将文化分为了六个维度，并基于这六个维度对各国的文化进行评分，作为文化距离测度的基础，这六个维度分别是：权力距离（pdi）、集体主义—个人主义（idv）、不确定性规避（uai）、阴柔气质—阳刚气质（mas）、长期导向—短期导向（lto）和放纵—约束（ivr）。权力距离是指社会群体内人际间的平等或不平等程度；不确定性规避指对于确定性的偏好程度，即“一种文化的成员感到不确定和未知的情况的威胁的程度”；集体主义—个人主义个体或集体取向的程度；阴柔气质—阳刚气质指男性与女性的相对影响力程度（曲如晓、韩丽丽，2010）（29）；长期导向—短期导向是指价值判断中对于长远价值的信奉程度；放纵—约束则指某一社会对人基本需求与享受生活、享乐欲望的允许程度。 其次，schwarz也提出了文化维度框架。schwarz详细列举了56个跨文化领域个体价值观涵盖国家间文化距离的所有维度。在其通过检验后，剔除了重复和相同意义的维度，提炼出45个维度，并提出了十种价值／需求导向。包括：开放（刺激、自我导向和享乐主义）—保守（安全、传统和遵从）的维度。自我强化（成就、权力和享乐主义）—自我超越（普遍主义和仁慈）的维度。而另一位学者inglehart则利用因式分析法，把世界价值观调查研究（wvs）文化因素进程分为：传统—世俗理性价值观维度（tsr）、生存—自我价值观维度（sse）。

（二）文化距离的主要测量标准

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标 基于最新的hofstede的文化维度理论，探究文化距离对我国视听文化产品出口的影响。

在未来，影视行业将拥有无限低成本的比较优势，比如好莱坞的打造，已经形成了初具规模的经济现象。

视听文化产品本身却具有高附加值的特征，其出口在促进我国经济发展和国际地位提升、最直观的传达国家形象等方面具有重要影响。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法及实验方案（一）阅读文献

首先，根据论文主题，查阅相关的前人文献，了解前人的研究方法与研究成果。如文化距离的相关概念、文化距离的测度方法等。其次，对其得出的结果进行分析，将其中公认的、具有权威性的观点作为本文的论据和指导，将其不足之处作为本文将要改进的方向。最终，整合前人得出的文化距离与视听文化产品的关联，完成本文的文献综述，进行一步确定论文的研究方向。

（二）搜集资料、数据 首先，利用uncomtrade、wb等和南农图书馆中的相关数据库得到我国近年来文化产品的出口额，搜寻其分支视听文化产品的出口额，了解我国目前视听文化产品的出口现状。其次，从霍夫斯泰德个人官网上下载我国与世界主要国家的文化维度得分，根据我国视听文化产品出口的主要对象国为依据，拣选出这些主要国家的文化维度得分值。最后，利用各数据库得出我国与上述国家的gdp（经济发展水平）、地理距离（以两贸易伙伴国经济中心之间的最短距离为准）、贸易条件等数据并进行归类。

（三）数据分析 首先，利用我国与其视听文化产品主要出口国的文化维度得分计算出我国与这些国家的文化距离。其次，构建经典引力模型，将我国2010-2018年来视听文化产品出口值作为被解释变量，将文化距离、地理距离、贸易条件等因素作为解释变量，共同引入模型进行回归分析，探究文化距离对我国视听文化产品出口的影响。

4. 研究创新点

目前文化距离的研究成果多用于跨国公司的海外投资等领域，国际贸易层面也多倾向于研究文化本身，没有相对应的拓展。因此，从最贴近文化商品本质内涵的文化距离这一角度研究其对文化产品出口的影响是具有一定的价值性和意义的。 针对文化距离对核心文化产品与其分支视听文化产品的影响，大多数学者都通过KSI标准计算出基于Hofstede文化维度理论的文化距离，采用了经典的引力模型或其扩展、修正后的模型作为手段，探究其结论。 但Hofstede的文化维度在2010年有所扩充（放纵—约束维度），而且国内学者也得出了不尽相同的结论。如陈昊、陈晓明等学者发现，文化距离与核心文化产品出口呈现出负相关关系；而曲如晓、韩丽丽等学者则得出文化距离与文化产品出口则呈现出正相关关系。吴赛芬发现文化距离与影视文化产品出口正相关，而曾婉珊得出文化距离与影视产品出口存在负相关关系。

由此可见，目前国内对于文化距离对核心文化产品及视听文化产品的影响的研究较少，部分研究由于客观条件的变更已失去了其准确性，而且已有研究的发现结论也不尽相同。因此，进一步的研究可以基于最新的Hofstede的文化维度理论，探究文化距离对我国视听文化产品出口的影响有其特色与创新之处。

5. 研究计划与进展

一、研究计划 首先，了解并分析我国文化产品出口状况，尤其是其中视觉艺术类文化产品的出口状况，并结合前人的研究成果得出导致其出口现状的成因。 其次，解释文化距离的含义，展现文化距离确实对文化产品出口密不可分的前人成果作为支撑。基于霍夫斯泰德文化维度，为中国与其主要视听文化产品出口国的各维度打分，利用ksi测量法，计算出中国与其主要视听产品出口国之间的文化距离值。

再次，将中国2010-2018年视听文化产品出口额（向主要国家）与文化距离引入经典引力模型，进行回归分析，得出文化距离对我国的影响结果。

最后，根据得出的结果进行总结，为我国利用好文化距离这一关键因素促进视听文化产品的出口提出建设性意见。

二、预期进展（一）确定选题（2020年1月）（二）撰写开题报告、文献综述、搜寻数据（2020年2、3月）（三）在导师指导下对数据进行回归分析。完成初稿，配合中期检查，并根据导师的建议修改文章（2020年4月）（四）在导师指导下完成毕业论文并进行毕业答辩（2020年5、6月）