城市宣传片《邂逅》的创作开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：本片旨在揭示现在都市给人们带来的各种都市病，快节奏的生活，各种生活的压力，寻找都市喧嚣背后的一片宁静，寻找生命的真谛。

研究意义：从正面揭示了都市人们生活的枯燥无味，一方面本片旨在给大家一个释放都市压力的方向，走出自己的压力区，另一方面可以宣传我国第一个国际慢城高淳，一个慢节奏、慢生活、慢格调的养生宝地。

2. 国内外研究现状分析

国内：为城市做形象广告起始于1999年。

当时，山东省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传播吸引八方游客的决策。

为形成差异化竞争，国内广告采用了一个新的创作思路，那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：本片意图的将各种元素融合到一起，开头就以追寻爱情的基调，中间点名主旨，给人意想不到的效果，随着主旨的揭示，本片开始描写以及刻画慢城的慢生活，给人耳目一新的感觉，即让人们面对这纷杂喧嚣的都市生活的时候去渴望寻找一份宁静，一份悠闲，一份属于自己的空间，试着提醒人们去寻找生命的真谛，不是每天喧嚣的走完，而是要学会去享受生活，体会生活。

研究计划：第一阶段：2013年03月份图片影像资料搜集；第二阶段：2013年04月份完成《电视广告创意策略阐述》、分镜脚本、确定演员场景；第三阶段：2013年04月25日-30日 实地拍摄；第四阶段：2013年05月1日- 10日 后期编辑；第五阶段：2013年05月15日 完成作品创作。

4. 研究创新点

特色：形式上以微电影形式，营造一种小清新的感觉。

情感上注重体现都市人追寻一份宁静的感觉，并借助女主角的视线给人眼前一亮的感觉。

表现手法上：注重画面与音乐的结合，突出慢城生活的特点。