《青奥与我共成长》公益广告创作开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：青奥会是国际奥委会专门为１４岁至１８岁青年人设计的综合运动会，是在现任国际奥委会主席罗格的倡议下，国际奥委会于２００７年决定创办的。青奥会与奥运会一样也是每４年举办一届，分为冬季青奥会和夏季青奥会。2010年８月，新加坡举办首届夏季青年奥运会。2014 年的青奥会举办权也花落南京。青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间以组织一项具有高度竞技水平的赛事。此外，还应该在奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式。

2. 国内外研究现状分析

电视公益广告，是指组织、单位及个人不以盈利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则广告活动。

2008年，四川汶川特大地震发生后，央视制作播出我们心连心、同呼吸、共命运，夺取抗震救灾的伟大胜利主题公益广告，大力弘扬伟大的抗震救灾精神。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：以电视公益广告的形式，深入留守儿童家庭，挖掘留守的少年儿童的生活、学习现状及心理状态；用朴实无华、细腻的纪实实拍形式真实地记录留守儿童的生活、学习现状及心理的细节；以农村普通的真实场景展现，表现出清新唯美的艺术效果；配以主题文案制作公益广告，力求引起公众的共鸣，呼吁大家对留守儿童的关注。

研究计划：

第一阶段：2011年03月份 图片影像资料搜集；

4. 研究创新点

形式上：真叙事型电视公益广告：更加真实，具有强烈的说服力；

情感上：善影片情绪平缓，让人们感受到南京悠悠古城之风范；

表现手法上：美拍摄手法多样：强调拍摄场景的纪实性，尤其注意拍摄色调和布光；