工业风服饰专卖店设计——ANB BRAND专卖店开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，中国服饰行业逐渐由中国制造转型到中国设计，出现了一些好的设计师以及品牌。ANB BRAND (简称ANB）是 ANB BRAND ANB4U STUDIO自创的设计品牌，并由创办人AaronC主理产品的设计，是厦门为数不多的以潮流产品为主的品牌。品牌从2007年主理人AaronC以兴趣为主开始设计产品并开始少量试验性零售，产品以体现个人风格的Tee为主。到2009年，产品在注重提高质量的同时更加系列化，除了传统的Tee以外，开发了衬衫，布裤，外套等相关产品，并不断尝试技术含量较高的服饰及包等配件产品。品牌至今已经形成了自己的品牌理念、固定客户群。

本方案是以建立ANB服饰专卖店为主要目的，将线上线下销售结合。拓宽线下店铺单一的服务功能，增加展示展览交流功能。在其主要职责为出售衣服的同时，将店铺拓宽为品牌爱好者的一个交流俱乐部。在电子商务对实体经济产生巨大冲击的今天，专卖店不能仅仅局限于出售服饰。假如专卖店功能仅限于售卖，那么相对于网店来说，专卖店在人工、场地、装修、管理方面都处于劣势。但如果将专卖店转型为展示展览为主，定期举办主题客户派对，吸引客户到店里来消费，则可以将场地、人工、装修这些劣势转化为优势。再加上ANB品牌是线上经营为主，拓宽了销售以及售后服务，也可以通过独特的装修风格，别样的派对形势吸引大量的流动人群前来消费。

2. 研究内容和预期目标

本方案是以建立anb服饰专卖店为主要目的，将线上线下销售结合。拓宽线下店铺单一的服务功能，增加展示展览交流功能。在其主要职责为出售衣服的同时，将店铺拓宽为品牌爱好者的一个交流俱乐部。在电子商务对实体经济产生巨大冲击的今天，专卖店不能仅仅局限于出售服饰。假如专卖店功能仅限于售卖，那么相对于网店来说，专卖店在人工、场地、装修、管理方面都处于劣势。但如果将专卖店转型为展示展览为主，定期举办主题客户派对，吸引客户到店里来消费，则可以将场地、人工、装修这些劣势转化为优势。再加上anb品牌是线上经营为主，拓宽了销售以及售后服务，也可以通过独特的装修风格，别样的派对形势吸引大量的流动人群前来消费。

设计要结合品牌理念，服饰的设计风格。要迎合客户的审美和需求。因为店铺不是以售卖为主而是以展示展览为主，所以此次店铺的定位在一期一换的概念装修风格（即品牌换一次风格，店铺软装也会相应的变为与之相对应的风格）这样的装修形式是由日本潮流教父藤原浩在2014年于东京开设的the pool aoyama首次尝试并于2016年结业重新开设the park#12539;ing ginza。这种装修风格优势在于能最大可能的吸引客户到店里来观览、消费。

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

在国外，潮牌概念店随处可见。这些店铺不单单是作为一个销售点，而往往很多概念店的珍藏商品是不做出售，只供参观的，这些店铺一般都会拥有一般店铺难以买到的款式以及最新发售的款式，这也是吸引客户争先恐后排队前去的原因之一。比如说在日本，在藤原浩的the pool aoyama原址上新建的NIKE LAB MA5以及藤原浩的最新企划THE PARK#12539;ING GINZA其实都已经成为了中国潮人去日本旅游时必须浏览的店铺之一了。而在国内，虽然内地起步较晚，但在香港，这种潮流店铺已经随处可见了。每个店铺都有自己的镇店之宝，独特的设计风格，吸引着每个喜欢潮流的人。

4. 计划与进度安排

研究计划：

1.对一些潮流店铺进行调研，发掘他们的优势。

2.将资料整合，对空间进行初步的设想分割

5. 参考文献

[1]张绮曼、郑曙旸.《室内设计资料集》[j] 北京：中国建筑工业出版社，1991.

[2]《建筑设计资料集》编委会编.《建筑设计资料集》[tu] 北京:中国建筑工业出版社,1994-06

[3]中英德文对照/(德) 芭芭拉林茨著 董红羽译《色彩设计》[tu] 北京:中国建筑工业出版社,2014-11