论“名人效应”在出版营销中的运用规律开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

在注意力经济时代，名人效应一直是图书出版领域中的重要营销手段。所谓名人效应，即指在社会各界领域中的公众人物、知名人士，他们依靠良好的公众形象和声誉，为大众和媒介所关注，并从而拥有一定的号召力和影响力。借助名人效应，自1996年央视主持人赵忠祥出版《岁月随想》，真正拉开名人书的帷幕，名人出书热则一直温度不减。不能否认在图书市场，每一本畅销书背后都有成功的营销策划，名人书出版中也正是利用名人效应、名人光环的市场运作规律，来实现比其他图书更加畅销的目的。

目前学术界对于名人书的研究主要集中在以下几个方面：首先是对名人书出版发展现状的分析，包括图书内容的组成以及市场的销售状况；其次是对名人书现象的原因解析，从经济利益，大众心理，作者能力以及出版社的营销策略方面进行全方位的解读；最后还有少部分研究将重点放在名人书对于出版业的启示之上，研究较为笼统。总体来看，对于名人效应在出版营销中的的运用规律的总结，以及对于如何在出版各流程中更好发挥名人效应的的策略分析和研究较少。因此，对于名人效应在出版营销中的运用规律的研究，不仅具有很大的理论意义，同时这方面的研究也能给促进出版业的更好发展，发挥更广阔的现实意义。

2. 研究的基本内容与方案

一、基本内容

目前学术界对于名人效应在出版中的运用研究主要集中在名人书热现象的分析，以及名人书出版中存在的问题，而对于名人效应在出版中的运用规律以及市场营销策略的总结较少。因此，本文作者对于这方面论题进行了系统研究，主要内容包括：名人效应的界定，及其产生的社会心理原因分析和传播优势分析；名人书畅销案例以及营销规律总结，包括市场营销策略和需要注意的问题。其中对于名人效应在出版营销中的运用规律总结是研究的重点。

论文提纲如下：

3. 研究计划与安排

2016.1.10-15，开始选题，确定选题和指导教师；

1 .16-3.6，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

3.7-13，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

郭庆光著.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社，2011.

赵东晓编著.出版营销学[m].北京：中国人民大学出版社，2009.

方卿、姚永春编著[m].湖南：湖南大学出版社，2008.