李子柒现象研究——短视频文化传播视角开题报告

全文总字数：4701字

1. 研究目的与意义（文献综述）

随着网络技术的飞速发展，催生各种媒介形态的产生，国内自媒体更是以及其丰富多彩的形象涌现，如微博、微信、今日头条等，极大地丰富的人们的生活。近年来，短视频以其特有的优势迅速发展，根据《2019年中国网络视听研究报告》显示：2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元，同比增长52.8%，其中，短视频市场增长速度最快，从2017年的55.3亿元增大到467.1亿元，同比增长744.7%。2019年上半年数据显示新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，仅次于即时听信、网上搜索和网络音乐，排在第四位，这说明短视频已成为大众获取信息、娱乐消遣的新方式。

短视频内容不断充实，用户数量不断增加，产生了一系列优秀的短视频博主，如办公室小野、papi酱、李子柒等，她们是如何在众多的短视频中脱颖而出的，这是一个值得研究的问题。本文将以李子柒短视频为，分析其传播模式，传播视角，为短视频传播提供借鉴方法。

（1）目的：

2. 研究的基本内容与方案

（1）主要内容：

本文以李子柒短视频为主要研究对象，研究李子柒短视频的传播内容、传播技巧，深入剖析其传播元素，探讨对主流媒体传播的思考和启示。在新媒体日益兴盛的时代下，李子柒通过短视频传播传统文化，乡村文化和美食文化，脱颖而出，深受国内外网民的喜爱，并成功打造了李子柒这一优秀品牌，作为一个自媒体人，她的成功值得我们去研究。同时，短视频以其多元化的视听传播内容，碎片化的传播方式与鲜明的社交娱乐属性收获了极高的用户粘性，用户规模不断扩大，主流媒体如何有效利用短视频这一新媒介传递信息是一个值得思考的问题。

绪论部分，介绍本选题的背景，国内研究现状以及本文主要研究内容。第一章为基本概念概述，包括短视频、传播学的基本理论等。第二章介绍传播主体李子柒，分析其短视频传播内容。第三章讲述李子柒短视频主要传播渠道、传播对象以及达到的传播效果，取得的成就。第四章分析分析李子柒短视频文化传播元素，制作工艺及传播技巧，分析其传播特点，总结李子柒成功的原因。第五章讲述现今主流媒体短视频传播现状，结合李子柒短视频的分析，探讨主流媒体如何有效运用短视频提升自身传播力和影响力。

3. 研究计划与安排

2019年12月26-2020年1月6日：确定选题和指导老师。

2020年1月16日-3月13日：查阅、整理文献资料，撰写开题报告，修改，提交开题报告。

2020年3月14日-5月30日：提交论文大纲，撰写、修改论文初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1].金瑶梅、徐志军.短视频时代我国主流意识形态话语权构建面临的挑战及其应对措施.南宁师范大学学报.2020.02

[2].姚承香.李子柒古风美食短视频的传播策略.视听.2020.01

[3].李习文.李子柒走红海外的国际传播逻辑.国防大学政治学院.2020.02