微信传播语言表现形式与特点研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

自2011年推出以来，微信不仅作为一种人际传播工具，更在一定程度上超越了传统意义上的媒介属性。微信首创语音消息传送的服务，交互方式更加多样；朋友圈打造以熟人关系为主的虚拟社区；公众平台发布使得大众传播的信息更加私人化与个性化。在此背景下，企业、团体或个人充分利用微信平台优势，开通公众号，极大地便利了受众生活的同时，开辟了一条崭新的传播道路。在其高速发展之下，又出现了其特有的语言表现形式及特点，丰富了人们的表达方式和信息的传播模式。

就笔者接触最多的公众号——“毒舌电影”来说，一年攒下80万微信粉丝，全网用户量突破200万，它的成功在于敏锐地把握住了微信不同于微博及传统媒体的语言特色，与传统影评“高高在上”的写作方式不同，它常常以一种调侃戏谑的方式表达自己的观点，用独特的“人格魅力体”，打造了目前国内影视领域最具影响力的公众号。

传播语言的表现形式所体现出来的私人化与个性化的极大满足，是微信平台得以发展的关键。因此，研究微信传播语言独特的表现形式与特点，有助于我们更好的理解微信传播，把握微信传播的特点与效果的关系，以期充分利用微信朋友圈、微信公众号的影响力，提升传播的效率。并且，微信订阅号的存在，其独特的语言表现及推送的服务模式，使得深阅读变为可能，而不同于“广场布告栏式”的微博，这也是研究微信表达方式的重大意义所在。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

研究微信传播的定义及内容；以知名微信平台（毒舌电影、严肃八卦、黎贝卡的异想世界等）的某一时段、某个主题的内容作为实证材料，研究微信的语言表现形式，分析撷取其表现示例；总结其语言特点，与微博、传统媒体比较；分析语言与效果的关系。

(二)研究方法

3. 研究计划与安排

2016年1月10日至1月15日，开始选题，确定选题和指导教师；

2016年1月16日至3月6日，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

2016年3月7日至3月13日，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]喻国明.“平台型媒体”的缘起、理论与操作关键，中国人民大学学报，2015（6）

[2]姜玲.微信平台上的品牌传播——以“星巴克中国”为例，青年记者，2015（11）

[3]江雪晴.微信公众号信息传播传播现状与改进策略，中国报业，2015（10）