Analyse der Aehnlichkeiten und Unterschiede der Anzeigen von Deutschland und China aus der Perspektive der Rhetorik从修辞手法角度浅析中德广告中的异同开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

Im Jahr 2011 hat Lehn, Isabelle Rhetorik der Werbung verffentlicht. Das Thema vom Roman besteht in den Grundzgen einer rhetorischen Werbetheorie. Der Schriftsteller meinte, der Rhetorikbegriff hat im Kontext der sprachwissenschaftlichen Werbeforschung einen festen Platz, wo er jedoch auf stilistische Fragestellungen zum Werbetext begrenzt bleibt. Und schlielich muss sich eine rhetorische Werbetheorie den Fragen nach ihrer Validitt, Reichweite und Begrenzung stellen. Die vorliegende Arbeit wurde im Sommer 2010 als Promotionsschrift im Fachbereich Allegemeine Rhetorik an der Eberhard Karls Universitt Tbingen eingereicht. Sie ist im Zeitraum von 2006 bis 2009 mit Untersttzung der Studienstiftung des deutschen Volks entstanden.Im Jahr 1998 hat Bernhard Sowinski Werbung verffentlicht. Das vorliegende Buch versuchte, weniger die konomischen Zusammenhangen zur Werbung darzustellen, als vielmehr die semiotischen und philologischen Mglichkeiten der Analyse von Werbeanzeigen und Werbesendung zu erlutern und zu erproben. Da dieses Buch sich primr an Germanisten wendet, konzentrieren sich die Darlegungen vorwiegend auf deutsche Werbe anzeigen. Der Verfasser knpft dabei an seine frheren Ausfhrungen zu diesem Thema an und sucht sie aktuell zu ergnzen, ohne jeweils im einzelnen darauf hinzuweisen. Der Schriftsteller meinte, Werbungen istseit langem Gegenstand ffentlicher Beachtung, aber auch ffentlicher Diskussionen. Es gibt eine Reihe von Grnden, mit denen ihre Existenz gerechtfertigt, aber auch in Frage gestellt wird.Im Jahr 2017 hat Susanne Femers-Koch und Stefanie Molthagen-Schnring Rhetorik in der UnternehmenskommunikationVom strategischen Gebrauch der Sprache verffentlicht. In dieser Arbeit haben sie zusammengefasst, dass Rhetorischer Sprachgebrauch wirkungsorientiert istund in diesem Sinne ist Kommunikation immer rhetorisch, weil sie beim Zuhrer oder Leser stets eine Wirkung erzielen will.Im Jahr 2016 haben Gabriele Siegert und Dieter Brecheis Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resme und Ausblick verffentlicht, sie meinten, dass Werbung seit jeher Teil der gesellschaftlichen Kommunikation war, wenn auch immer wieder und oft ber lange Zeitrume hinweg, ein ungeliebter. Sptestens seit Beginn der Massenmedien begann die Werbung zudem eine wichtige wirtschaftliche Rolle zu spielen. Als Finanzierungsquelle der Medien ist sie bis heute nicht ersetzbar. Im Jahr 2017 haben sie wieder Rhetorik in der Unternehmenskommunikation Vom strategischen Gebrauch der Spracheverffentlicht. Sie stehen auf dem Standpunkt, dass Rhetorischer Sprachgebrauch wirkungsorientiert ist und in diesem Sinne ist Kommunikation immer rhetorisch, weil sie beim Zuhrer oder Leser stets eine Wirkung erzielen will.Im Jahr 2006 hat HuangXinwei Kontrastive Analyse deutscher und chinesischer Immobilienwerbeanzeigen geschrieben. Die vorliegende Studie konzentriert sich auf den Vergleichdeutscher und chinesischer Immobilienwerbeanzeigen unter Bercksichtigung der blhenden Entwicklung der Immobilienindustrie. Die Immobilienanzeige spielt in der Immobilienentwicklung eine wichtige Rolle. Nach den alltagssprachlichen Textsortenvorstellungen gelten die Immobilienanzeigen aus den Printmedien zweifellos als eine Textsorte, denn sie weisen einige Textmerkmale auf, die uns bei der intuitiven Zuordnung der Wohnungsanzeigezu einer Textsortehelfen.Im Jahr 2010 hat Cao Lili Sprachmerkmale und bersetzung der deutschen Werbung erforscht. Aus der Analyse der deutschen Werbung ist zu ersehen, fr die deutschen Unternehmen gewinnt der chinesische Markt immer mehr an Bedeutung. Immer mehr deutsche Untermehmen und deutsche Markenartikel gehen ins Alltagsleben der chinesischen Konsumenten. Diese Abeit strzt sich auf das fhrende Studie der Gelehrten der deutschen Werbung, um die systematischen Rahmen fr die Merkmale der Werbung und entsprechende bersetzungsmittel zu gestalten. Deutsche Werbung, eine kommerzielle Mittel eines internationalen Handels, zeigt viele sprachliche Besonderheiten. Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, dieses Merkmal auf die lexikalische, syntaktische und rhetorischen Ebene zu prfen

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

Die Hauptarbeitsmethode meiner Arbeit sind die Analyse und der Vergleich. Erstens werden viele chinesische und deutsche Werbeanzeigen im Internet gesucht, um verschiedenen Stilmitteln in der Werbesprache zu kategorisieren. Zweitens werden die hnlichkeiten und Unterschiedlichkeiten der Stilmitteln von den beiden Lndern analysiert. Zum Schluss werde ich meine Meinungen sowie Perspektiven von anderen zusammenfassen.