伊贝诗清爽美白隔离防晒乳全国广告策划案开题报告

 2021-08-08 12:08

全文总字数:1138字

1. 研究目的与意义

内容:在中国护肤品市场环境下,以伊贝诗隔离防晒乳为研究对象,陈述伊贝诗的品牌形象、伊贝诗清爽美白隔离防晒乳产品特征,对比竞争品牌,分析其优缺点,通过介绍伊贝诗隔离防晒乳的发展现状和分析伊贝诗隔离防晒乳的STP理论,找到最合适的营销策略,运用相关的一些营销组合理论和市场营销知识,突出伊贝诗隔离防晒乳的核心竞争力。并运用平面、视频、活动等方式设计伊贝诗隔离防晒乳在全国的广告策划方案,从而达到预期的品牌宣传和营销效果。

目的:利用线上与线下相结合的方式,选择合适的媒体将品牌推广出去,最终达到扩大产品知名度、提高产品市场份额的目的。最大限度地实现企业的社会价值、产品及服务的市场价值,在市场占据一定份额,同时挖掘更多潜在客户。

价值:结合伊贝诗隔离防晒乳特点,力求在受众中建立起伊贝诗的品牌知名度、产品美誉度和消费者的品牌忠诚度。

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2. 国内外研究现状分析

①关于防晒化妆品市场的现状和前景:邓静从多角度出发,分析了防晒化妆品在中国的现状以及发展空间。

②关于防晒化妆品的发展策略:于斐认为树立起品牌的关怀、信心、诚实、爱心等核心主张非常重要, 要配合产品的功能性定位, 确立产品与消费者之间的一种良好的诚信关系。防晒化妆品发展关键是心态要踏实, 具有长远的战略目标和品牌理念, 模式要创新。

③关于防晒化妆品的广告策略分析:陈芸认为国内化妆品行业在推广上学习并吸收国外化妆品广告的优长, 广告策划的重要性越来越多地得到市场的认同。就当前化妆品广告策划来看, 应该可以说是成功与不足并存。

④关于防晒化妆品广告创意与品牌营销:王昱认为广告成为市场营销的重要手段,是企业建立品牌认知、搭建情感关系的重要方式,品牌营销战略已经与广告创意不可分割。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:

一、防晒化妆品市场环境分析;

二、伊贝诗清爽美白隔离防晒乳广告策略;

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4. 研究创新点

本文旨在通过,整合营销、病毒营销等角度设计出适合伊贝诗清爽美白防晒乳产品的新颖的营销方案。同时,利用线上与线下相结合的方式,突出伊贝诗隔离防晒乳的独特之处,选择合适的媒体将品牌推广出去,最终达到扩大产品知名度、提高产品市场份额的目的。找到最合适的营销策略,运用相关的一些营销组合理论和市场营销知识,并运用平面、视频、活动等方式设计广告策划,从而达到预期的品牌宣传和营销效果。

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