浅析食品广告中的感性诉求-以百事可乐为例开题报告

1. 研究目的与意义

现在乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的时代里，消费者的消费目的不再是职位需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。同样随着科学技术的发展，人类生活需求的不断提高，食品也就不仅仅是为了满足生理层次的需求，要从货架上琳琅满目的商品中脱颖而出，在同质化的前提下，如果消费者对某一商品或品牌存在一定的印象或是正面情感，会大大增加购买的可能性。在生活节奏日益加快的现代社会，表面上看，人们因为过多的忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求，崇尚物质生活的现象越来越严重，而在精神层面上却越来越空虚，人们往往将感情深埋在内心深处。正是在这样的情况下，人们更需要情感，爱情的甜蜜感，家庭的温馨感，事业的成就感，地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分，而很多情感又往往容易从消费上体现出来。在竞争日益激烈，广告铺天盖地的今天，感性诉求广告已经成为取悦消费者的一把利剑，特别是在中国这么一个#8220;情为上#8221;的国度里，这种方式显得更加重要。只有在感性诉求广告中减少点商业味，把丝丝情感融入到无情商业中，才更能被消费者所接受。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：食品广告中的感性诉求

拟解决的关键问题：

1.感性诉求与理性诉求的差异

3. 国内外研究现状

国内：一些国际品牌的广告对于感性诉求的应用已经十分成熟，国内一些知名品牌也开始将感性诉求运用到其广告中，以期博得消费者的好感，比如南方黑芝麻糊的广告。受中国传统文化的影响，其实国内广告人很容易在广告中运用感性诉求，但是由于一些商家利益之上的原则指引，导致一些广告会出现低俗倾向，这点叶艳芳和张鸿在《视听类少儿食品广告中的过度感性诉求评析--以2009年1月中央电视台少儿频道食品广告为例》中有比较具体的评判分析。国内食品行业对于感性诉求的运用不够成熟，经常剑走偏锋，使得最终效果适得其反。

国外：感性诉求在国外广告中应用十分广泛，已成为西方广告心理研究的热点问题之一。他们从感性诉求的作用机制，感性诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素等几个方面综述了对感性诉求广告的的研究。综述结果表明，1、性，幽默等感性诉求方式的确能明显提高受众对广告的注意。2、在感性诉求是否能促进受众对及品牌信息的理解时，研究结果出现了分歧，褒贬皆有。3、积极的感性诉求可能诱发积极的广告、产品态度，消极的情感诉求则可能导致消极的广告、产品态度。

4. 计划与进度安排

一、文献综述

二、研究背景

三、食品广告中的感性诉求特征及形式

5. 参考文献

[1]童庆炳.艺术创作与审美心理[m].天津:百花文艺出版社,1999.

[2]李巍.平面广告设计新思维[m].重庆:重庆出版社,2000.

[3]黄越.图形想象新思维[m].重庆:重庆出版社,2001.