微信朋友圈中的投票动员研究开题报告

全文总字数：940字

1. 研究目的与意义

微信发展到今天，总共经过了40多个版本的升级，微信的朋友圈投票功能已经在很多的公众账号投入使用，并成为其与粉丝互动的重要方式。

本研究将对微信投票动机、互动机制、互动效果进行研究，并分析其投票主题的创新方式，以求发现微信的朋友圈投票动员所带来的营销价。

通过中国知网进行搜索，尚未发现有以微信投票动员功能为关键词的研究。

2. 国内外研究现状分析

①投票影响因素研究：早在1940年，拉扎斯菲尔德就通过伊里县的总统选举投票进行了研究，在《人民的选择》中得出了两级传播、政治既有倾向等理论假说，对影响受众投票的机制进行了研究，至今仍有深刻的理论意义。

②关于多种投票方法和在不同情况下出现的不同投票结果研究：作为公共选择学范式创始人之一的戈登塔洛克对人们并不总是根据简单的偏好进行投票的观点和投票人扔掉选票的现象和投票人如果的到某种回报就有可能违背自己偏好进行投票的行为进行了重点讨论。

③关于微信投票问题研究：段海霞认为微信投票演变成一场交情深浅、人情关系的一种测试，人们被这样一种游戏所累。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.微信投票功能的现状及发展；2.从传播主体角度看微信投票 ；3.从受众角度看微信投票；4.微信投票的负面效用；5.微信投票功能的改进

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 ；2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿；2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩。

4. 研究创新点

研究特色：由于是微信在2011年正式上线的即时通讯工具，属于新兴社交媒体，所以题材比较有特色，且微信投票功能于2014年正式上线，是手机微信APP的一个重要功能，是公众账号与粉丝账号，这是另一特色。

研究创新：目前中国知网上还没有以微信投票动员为主题的研究，因此我通过对微信投票动员的现状、该功能的互动效果和价值及其出现的问题进行研究，并给出解决的方法，从而使微信朋友圈的投票动员朝着更加健康积极的方向发展下去，具有一定创新意义。