网络游戏女性市场的拓展机遇、挑战与对策开题报告

全文总字数：948字

1. 研究目的与意义

在实体店逐渐被网络虚拟店取代的时候，很多商人把眼光放到整个网络环境中去。

网络游戏市场早已成为最具发展潜力的市场，一款网络游戏每天都有上万的玩家访问，不断的拓宽用户人群是现在网络游戏不断发展的一大举措。

网络游戏的男性市场已渐渐趋于饱和，而女性永远是消费力最大的群体，很多网络游戏在广告的营销上已开始拓展女性市场来实现其人数的扩展和玩家消费能力的提升。

2. 国内外研究现状分析

1.姚群峰指出近年来,网络游戏市场发展很快,网吧等互联网上网服务营业场所遍及全国城乡,带动了网络游戏市场的发展.随着互联网的迅速普及,宽带接入社区和家庭,我国网络游戏市场发展迅速,并进入了一个高速增长期,创造了较大的产值,带动了相关产业的发展,对促进我国网络经济和娱乐业的发展、丰富互联网时代人民群众的文化娱乐生活起到了积极作用。2.娄世娣指出中青年女性成为极大的市场。3.杨效宏，陈京京在中指出女性需求使用网络游戏的原因。4. 李璐也在《网络游戏女性玩家的多样化需求研究》中分析了女性消费的动机5.于海涛在《浅析现代女性消费心理与营销策略》中分析了迎合女性消费者的营销策略。（一）市场定位（二）创新需求（三）情感引导（四）突出个性（五）强化服务

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、网络游戏对女性市场上的拓展机遇；

二、女性在网络游戏上消费能力的研究与女性市场拓展的挑战；

4. 研究创新点

网络游戏作为现在最有市场的网络经济，很多人的侧重点渐渐转为女性市场，女性市场的扩展和女性消费力的研究是本文的特色，创新在于网络游戏吸引女性玩家的方式与吸引女性玩家消费的方式。

不在是传统意义上的道具收费或者说是时间收费模式，仿照双12或一系列网络营销活动成功案例，可以借鉴吸取的方式，直接与女性玩家沟通，直击女性玩家心理，通过女性玩家分析来了解女性如何接触网游，如何乐意在网游中花钱。